在采訪的過(guò)程中，我們聽(tīng)到的最多的是“中國(guó)沒(méi)有奢侈品牌”。事實(shí)上，比照西方奢侈品產(chǎn)生的構(gòu)成要素，中國(guó)同樣擁有厚重文化的積淀、精巧的手工藝和稀缺的原材料。絲綢之路開(kāi)通以前，中國(guó)絲綢在羅馬甚至與黃金等價(jià)；中世紀(jì)的歐洲宮廷，貴族們以擁有中國(guó)的陶瓷作為炫耀的資本……中國(guó)從來(lái)都不缺乏奢侈品。
了解了奢侈品產(chǎn)生的特性是以文化為依托，以手工藝作為難以復(fù)制的財(cái)富，就不難找到與其相對(duì)應(yīng)的行業(yè)，即中國(guó)傳統(tǒng)的陶瓷、家具和民族服飾等領(lǐng)域。為作進(jìn)一步的了解，記者走訪了一些行業(yè)里的代表企業(yè)。
關(guān)鍵詞一：家族傳承
縱觀國(guó)際公認(rèn)的經(jīng)典奢侈品，無(wú)一不是家族傳承的杰作。家族的傳承代表著產(chǎn)品至高無(wú)上的品質(zhì)和廣為流傳的口碑。
苗家鈞瓷是陶瓷制造業(yè)里的代表之一。傳承于鈞瓷世家，文革后復(fù)建于1985年的苗家鈞瓷以藝術(shù)性和獨(dú)創(chuàng)性見(jiàn)長(zhǎng)，多次作為國(guó)禮饋贈(zèng)，近幾年開(kāi)始在法國(guó)、比利時(shí)等地進(jìn)行展出。據(jù)苗家鈞瓷的海外策展人張翅介紹，成窯率在萬(wàn)分之一的珍品級(jí)鈞瓷作品在中國(guó)精品的海外推廣中頗受關(guān)注。以獨(dú)樹(shù)一幟的窯變藝術(shù)而著稱(chēng)的鈞瓷是我國(guó)宋代五大名瓷之一，也是陶瓷世界中的奇珍瑰寶。鈞瓷的藝術(shù)美是通過(guò)傳統(tǒng)的窯變工藝進(jìn)行塑造的，世界沒(méi)有兩件一樣的鈞瓷也是其精品魅力所在。目前苗家鈞瓷的作品主要分為珍品和精品兩類(lèi)，其中珍品級(jí)的作品一年最多產(chǎn)出二三件，某些年份甚至1件也沒(méi)有，因此倍加珍貴。
張翅認(rèn)為，苗家鈞瓷在海外推廣的意義在于讓中國(guó)的精品在國(guó)外重新獲得認(rèn)可，用文化的語(yǔ)言建立中國(guó)奢侈品的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。
關(guān)鍵詞二：材料稀缺
稀缺性、高質(zhì)量是支撐奢侈品的關(guān)鍵要素。傳統(tǒng)的紅木家具是極其具有代表性的產(chǎn)品，記者就此采訪了“紅木家具第一人”，北京元亨利的總經(jīng)理?xiàng)畈ā?/P>
同樣是作坊式的傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，至今只有短短十幾年歷史的元亨利在行業(yè)內(nèi)卻是家喻戶(hù)曉，其對(duì)原材料的選擇和產(chǎn)品工藝的關(guān)注是立足行業(yè)的根本。據(jù)楊波介紹，元亨利的紅木家具選材基本都是紅酸枝以上的品種比如紫檀、黃花梨等，根據(jù)市場(chǎng)的需要按照明清的古典樣式制作。
由于原料的珍貴與稀缺，紅木家具近年來(lái)價(jià)格一路瘋漲，也是當(dāng)仁不讓的東方奢侈品。當(dāng)記者問(wèn)到打造大品牌的想法時(shí)，楊波卻認(rèn)為還是作坊形式更適合高端產(chǎn)品質(zhì)量的維持。因?yàn)槭艿皆牧虾凸に噧煞矫娴闹萍s，為了發(fā)揮出材料的最大利用率，每一根材料的使用都需要仔細(xì)斟酌。
關(guān)鍵詞三：創(chuàng)意無(wú)限
中國(guó)要推出自己的奢侈品牌，需要有創(chuàng)造力的品牌設(shè)計(jì)師，獨(dú)特的產(chǎn)品創(chuàng)意與設(shè)計(jì)才是奢侈品的原動(dòng)力。傳統(tǒng)的中國(guó)文化擁有的獨(dú)到魅力是中國(guó)設(shè)計(jì)師靈感的源泉。
郭培是中國(guó)服裝行業(yè)的領(lǐng)軍人之一，她的設(shè)計(jì)風(fēng)格立足傳統(tǒng)民族特色并且兼顧最新的國(guó)際流行時(shí)尚元素。對(duì)于奢侈品這一概念，郭培認(rèn)為高級(jí)時(shí)裝應(yīng)該來(lái)源于高級(jí)的創(chuàng)意和純手工的制作，是藝術(shù)化的產(chǎn)品，也是個(gè)性化的服務(wù)。“玫瑰坊”正是秉承著這樣的理念，在她的帶領(lǐng)下成為業(yè)內(nèi)響當(dāng)當(dāng)?shù)摹案呒?jí)時(shí)裝訂制”企業(yè)。
郭培對(duì)高級(jí)訂制的未來(lái)市場(chǎng)很有信心。“今年我就有一種很強(qiáng)烈的意識(shí)：做本民族最傳統(tǒng)的服裝。大環(huán)境在改變，這種意識(shí)中國(guó)人現(xiàn)在都有，我們的明星也喜歡中國(guó)設(shè)計(jì)師的帶有民族特色的服裝，不像以前都穿迪奧、阿瑪尼等國(guó)外品牌。”她表示，相比歐美的大牌成衣，注重傳統(tǒng)和現(xiàn)代意識(shí)的結(jié)合、注重唯一性的高級(jí)定制更能體現(xiàn)個(gè)體的魅力和個(gè)性表達(dá)，也避免了高級(jí)成衣里“撞衫”的危險(xiǎn)。