對于陶瓷品牌的推介，有著千年陶瓷文化積淀的景德鎮，曾被外界謂之為“酒好不怕巷子深”的典范。然而，自去年在國家大劇院成功舉辦“輝煌六十年——景德鎮陶瓷成就成果展”后，7日，景德鎮市舉行新聞發布會，宣布該市將于今年5月10日至26日世博會期間，在上海展覽中心舉行中國瓷都景德鎮——首屆上海陶瓷成就展。筆者在采訪中發現，在這趟以政府為主導的“上海世博”掘金之旅的背后，潛藏的是當地政府以展會經濟為推手，重塑城市品牌，拉動產業發展的戰略圖謀。

    “景德鎮”成濫展代名詞令人憤怒

    歷史上，景德鎮陶瓷在海外享有極高的聲譽，“白色的金子”就是歐洲人對景德鎮陶瓷的贊譽。

    然而，近年來，一度頻繁且無組織的陶瓷展銷和一些打著景德鎮名義舉辦的低水平的陶瓷展覽，使相當一部分海外朋友對景德鎮陶瓷有了誤解，嚴重損害了景德鎮的形象。中國輕工業聯合會副會長、景德鎮陶瓷學院名譽院長秦錫麟舉例說，他去年在浙江參加一次陶瓷展銷活動時，當地一名官員在作總結時竟稱“我們不能同景德鎮一樣，四處擺地攤，賣不了就砸掉”?！熬暗骆偂本钩闪藶E展的代名詞，這讓他覺得憤怒。

    政府耗資數十萬打造展示平臺

    在當天舉行的新聞發布會上，景德鎮市委常委、宣傳部長馬玉玲介紹，改革開放后，景德鎮的傳統陶瓷產業經歷了較長時期的產業解困轉型升級，目前已站在了一個全新的起點上。來自當地官方的消息顯示，2009年，景德鎮陶瓷工業總產值首次突破百億元大關，一個以高新技術陶瓷產業為支撐的大陶瓷產業格局已經形成。馬玉玲表示，現在已不是“酒好不怕巷子深”的年代，好產品也要走出去推介。她說，景德鎮在財力緊張的情況下，之所以要拿出五六十萬元場地費讓企業與個人免費參展，就是要把景德鎮陶瓷發展的最高水平在一個世界級的平臺上權威地、真實地展現出來，重塑景德鎮陶瓷良好的國際形象。

    組織企業藝術家參加廣州亞運會展

    筆者在采訪中還發現，在這趟以政府為主導的“上海世博”掘金之旅的背后，其實潛藏的還有，當地政府以展會經濟為推手，重塑城市品牌，拉動產業發展的戰略圖謀。

    景德鎮市委常委、副市長馮林華在回應本報筆者提問時明確表示，此次陶瓷展，該市在讓參展企業和個人揚“名”的同時，更要幫助他們在世博會的平臺上擴大市場，接到更多的訂單，推動景德鎮陶瓷產業實現更好、更快發展。馮林華透露，接下來，該市還將組織企業和藝術家參加廣州亞運會展。此外，該市已決定，今后，任何企業和個人未經該市瓷局和陶瓷協會許可，均不得以“景德鎮”這一城市品牌從事陶瓷展銷活動。

    防彈陶瓷將亮相世博會

    據介紹，此次展覽將于2010年5月10日至26日在上海展覽中心舉行。除從景德鎮陶瓷館挑選部分館藏精品參展外，還將展示能夠代表景德鎮陶瓷最高水準、反映新世紀以來景德鎮陶瓷發展成就的日用陶瓷、建筑衛生陶瓷、高科技陶瓷、創意陶瓷等。屆時，來自景德鎮本土的納米高科技陶瓷、防彈陶瓷、紅外線陶瓷等尖端陶瓷產品將與景德鎮獨具特色的藝術陶瓷同時閃耀上海世博會。