首屆“東方明珠杯”全國工藝美術傳承與創新優秀作品評選暨東方明珠大師藝術展系列活動于2011年4月全面拉開帷幕。本次活動是由中國工藝美術學會、上海東方明珠、上海瑞豐集團、上海智基文化、《中國陶瓷畫刊》聯合發起，由100%覆蓋上海公交、地鐵的東方明珠移動電視全程電視報道評選活動盛況。此次創新評選讓“主流”與“非主流”都有機會。

本次評選活動以陶瓷類工藝美術作品為主體門類，旨在弘揚中華傳統工藝美術文化，鼓勵傳統工藝美術技藝的傳承與創新，鼓勵企業、大師、技藝人員多出精品，挖掘陶瓷藝術領域的人才、奇才，引導投資收藏，搭建以上海為中心、輻射長三角地區的藝術品交流、交易平臺，以達到推進中國工藝美術事業走向國際的大繁榮目的。

本次活動覆蓋全國陶瓷產業（含港、澳、臺及部分國外產地），廣泛征集各類陶藝優秀作品及“陶藝達人作品”。參評作品將經過初評、展評、終評三個評審階段，最終產生陶藝優秀作品的金、銀、銅獎、各單項獎及“陶藝達人作品”的冠、亞、季軍、各單項獎。評審結束后，獲獎作品將在上海東方明珠集中公開展示，并收錄入《2011首屆“東方明珠杯”獲獎作品集》，活動組委會還將于9月份在上海舉行盛大頒獎典禮，為獲獎者頒發榮譽證書及獎杯。

本次活動與以往各類工藝美術評選活動有兩大創新突破。首先特設“陶藝達人作品”評選，不設參評門檻，不僅鼓勵專業從業人員創作更多更好的藝術精品，更大力挖掘陶瓷藝術領域中令人耳目一新的新、奇、絕的“陶藝達人作品”，為陶藝工作者、愛好者提供全方位展示才華的機會；其次活動組織機構以東方明珠特有的地理及資源優勢，與國內、國際知名藝術經紀公司、藝術品基金機構、投資機構合作，為參評者提供立足上海陸家嘴金融中心的廣闊藝術品交流交易平臺，部分獲獎作品將有機會入駐上海東方明珠大師藝術館得到長期展示，且有機會參與國內、國際文化交流展覽、藝術品流通活動。