5月4日，國務院以“國發12號”文號下發《關于進一步加大工作力度確保實現“十一五”節能減排 目標的通知》，建材工業被列入了了節能減排重點領域。次日，恒大宣布將在全國范圍的數十個樓盤推出8.5折優惠，部分單位最高優惠達到75萬，萬科地產有關人士也表示會以調整其產品線以應對新政，由大集團牽頭掀起的新一輪促銷一觸即發。這兩個消息對陶瓷產業來說都是喜憂參半，而2010上海世博會所釋放的最強烈信號也是“低碳環保”，陶瓷行業 步入“贏家通吃”時代的步伐將大大加快。
國家政策鐵腕淘汰落后產能，陶瓷產業喜憂參半
5月4日，國務院下發《關于進一步加大工作力度確保實現“十一五”節能減排目標的通知》（簡稱“《通知》”），《通知》明確規定，“加強電力、鋼鐵、有色、石油石化、化工、建材等重點行業節能減排管理，加大用先進適用技術改造傳統產業的力度。加強新建建筑節能監管，到2010年底，全國城鎮新建建筑執行節能強制性標準的比例達到95%以上?！薄氨M快出臺固定資產投資項目節能評估和審查管理辦法，抓緊完成城鎮排水與污水處理條例的審查修改，做好大氣污染防治法（修訂）、節約用水條例、生態補償條例的研究起草工作。研究制定重點用能單位節能管理辦法、能源計量監督管理辦法、節能產品認證管理辦法、主要污染物排放許可證管理辦法等。完善單位產品能耗限額標準、用能產品能效標準、建筑能耗標準等?！?/P>
此次《通知》口吻嚴厲，處理鐵腕，“嚴格控制‘兩高’和產能過剩行業新上項目。各級投資主管部門要進一步加強項目審核管理，今年內不再審批、核準、備案‘兩高’和產能過剩行業擴大產能項目。未通過環評、節能審查和土地預審的項目，一律不準開工建設。對違規在建項目，有關部門要責令停止建設，金融機構一律不得發放貸款。對違規建成的項目，要責令停止生產，金融機構一律不得發放流動資金貸款，有關部門要停止供電供水。落實限制‘兩高’產品出口的各項政策，控制‘兩高’產品出口?！?/P>
5月4日，國務院以“國發12號”文號下發《關于進一步加大工作力度確保實現“十一五”節能減排 目標的通知》，建材工業被列入了了節能減排重點領域。次日，恒大宣布將在全國范圍的數十個樓盤推出8.5折優惠，部分單位最高優惠達到75萬，萬科地產有關人士也表示會以調整其產品線以應對新政，由大集團牽頭掀起的新一輪促銷一觸即發。這兩個消息對陶瓷產業來說都是喜憂參半，而2010上海世博會所釋放的最強烈信號也是“低碳環?！?，陶瓷行業 步入“贏家通吃”時代的步伐將大大加快。
國家政策鐵腕淘汰落后產能，陶瓷產業喜憂參半
5月4日，國務院下發《關于進一步加大工作力度確保實現“十一五”節能減排目標的通知》（簡稱“《通知》”），《通知》明確規定，“加強電力、鋼鐵、有色、石油石化、化工、建材等重點行業節能減排管理，加大用先進適用技術改造傳統產業的力度。加強新建建筑節能監管，到2010年底，全國城鎮新建建筑執行節能強制性標準的比例達到95%以上?！薄氨M快出臺固定資產投資項目節能評估和審查管理辦法，抓緊完成城鎮排水與污水處理條例的審查修改，做好大氣污染防治法（修訂）、節約用水條例、生態補償條例的研究起草工作。研究制定重點用能單位節能管理辦法、能源計量監督管理辦法、節能產品認證管理辦法、主要污染物排放許可證管理辦法等。完善單位產品能耗限額標準、用能產品能效標準、建筑能耗標準等?！?/P>
此次《通知》口吻嚴厲，處理鐵腕，“嚴格控制‘兩高’和產能過剩行業新上項目。各級投資主管部門要進一步加強項目審核管理，今年內不再審批、核準、備案‘兩高’和產能過剩行業擴大產能項目。未通過環評、節能審查和土地預審的項目，一律不準開工建設。對違規在建項目，有關部門要責令停止建設，金融機構一律不得發放貸款。對違規建成的項目，要責令停止生產，金融機構一律不得發放流動資金貸款，有關部門要停止供電供水。落實限制‘兩高’產品出口的各項政策，控制‘兩高’產品出口?！?/P>
據了解，世博園區里低碳技術和設備隨處可見，園區內中國館、主題館、世博中心、演藝中心等大型建筑都在屋頂和玻璃幕墻上安裝了太陽能電池和雨水收集系統。而園區內交通工具則采用了電動車、超級電容車和新型燃料電池車，真正實現了“零排放”。此外，生態節能建筑、江水源熱能采集等新技術也在世博園內廣泛應用。另外，還有開幕式用的微煙、無殘渣、無異味的低碳禮花彈，洗手間內黃色的低碳環保紙等細節，可以看出上海世博會低碳、環保的主題非常鮮明。
在世博園區的建筑物外墻，幾乎看不到日常所用的外墻磚。英國館館體外部“生長”有六萬余根向各個方向伸展的“觸須”，這些“觸須”白天會像光纖那樣傳導光線提供內部照明。西班牙館外墻由8524個天然藤條編織而成，環保又傳統。加拿大館的墻體上覆蓋一種特殊的溫室綠葉植物，起到了降溫、吸塵、保濕等作用。瑞士館展館外部的幕帷主要由大豆纖維制成，既能發電，又能天然降解。此外，還有萬科館、日本館、巴西館等場館的外墻都明顯可以感受到低碳的味道。
眾多知名陶瓷企業為本屆世博會場館建設提供了低碳瓷磚 。作為世博會零碳館唯一入選的瓷磚品牌冠軍磁磚被用于該館的內部裝飾工程，承接了世博會零碳館的零碳交通廳、零碳能源廳、零碳建材廊、零碳城市廳等區域共800多平方米的瓷磚鋪設任務。另外，諾貝爾公司生產的瓷磚憑借著抗污性強、耐磨性高等特點，使得世博會主題館、演藝中心、世博村、世博中心等世博會場館所采用諾貝爾的瓷磚總面積達10萬多平方米。福建華泰集團的復合陶瓷太陽板也成功地應用到世博工程，由于具有低碳能源型、智能型等高科技含量，且符合世界環保概念，世博園里不少國家館的外墻都采用了這款陶瓷板。意大利館采用了自己國家GranitiFiandre品牌的抗菌瓷磚地面，該抗菌瓷磚地面可將空氣污染降低30%，為游客展現一場建筑材料改善環境質量的革命。
歐神諾陶瓷 董事長鮑杰軍在本報上一期的《言論》欄目中表示，“中國建陶產業如今已經在產質量水平等方面接近甚至超越了意大利、西班牙等傳統建陶強國，但在產業的綠色環保及產品的附加值等方面尚有較大的差距。中國建陶產業要想在國際市場競爭中全面占得先機，就必須補強自己的這幾塊短板。唯有在現代科技的支撐下，與時俱進，脫胎換骨，蛻變成全新的綠色環保、創意無限的產業，才能真正躋身世界建陶強國！”簡一陶瓷董事長董事長李志林也曾向本報記者表示，在中國推廣薄板的一個最大障礙是消費者將“薄”誤讀為“偷工減料”，其次才是技術難度。隨著《通知》的進一步落實和世博會對“低碳環保”概念的廣泛推廣，那些掌握了領先的低碳環保技術的陶瓷企業將在市場競爭中占據更大優勢。
強者更強，陶瓷行業 將進入“贏家通吃”時代
“贏家通吃”主要體現為兩個方面：“貧者越貧，富者越富”和“一步領先，步步領先”。當一個行業的利潤豐厚時，必然會吸引更多的競爭者介入，意味著激烈競爭的開始。在激烈競爭過程中，行業利潤會急劇下降，隨著一個個虧損者被淘汰出局，行業整合加劇，直到市場中剩下少數幾個——有時只有一個——“剩者”。而專業化的企業往往能夠堅持到最后。在中國，“贏家通吃”現象已經席卷一個又一個行業，例如家電行業和通訊行業。
市場集中度不斷提高也是中國建筑陶瓷機械行業的發展趨勢。目前國內建筑陶瓷 機械供應商有200多家，近幾年，行業競爭進入一個相對成熟的時期，市場份額明顯向幾大優勢品牌集中。4月底，“中國第一，世界第二”的科達機電以9.6億元并購恒力泰，行業資源進一步集中。合并后的科達機電將更為積極地參與國際競爭，有消息稱其將進一步拓展海外市場，使其海外市場份額提升至50%左右。對于國家出臺《通知》，科達機電總經理邊程明確表示“是個利好消息，特別是科達的低碳項目，比如大規格薄板技術、墻材項目、人造石、清潔煤氣等，但怎么利好還要繼續研究。”佛山市摩德娜機械有限公司的前身為意大利陶機公司，在技術研發上良好的團隊和體系，3年前已經開始著手節能減排 設備的研發，商務總監吳俊良表示，山東、福建和東北一些新興產區這幾年都很重視節能減排設備的引進，即使這些設備比同類產品會貴30%左右。吳俊良認為，《通知》的推行，對摩德娜的高性能保溫窯爐和無塵干燥等設備的銷售會有很大促進作用。
雖然由于房地產市場對陶瓷行業 的影響有個滯后期，陶瓷產業的其他上下游企業暫時不會受到太大影響，但國家相應標準的出臺和行政的調控都會提升行業的進入門檻，加快落后企業的淘汰，而房地產業“買漲不買跌”的現象也給陶瓷行業的未來前景帶來陰霾。如何迅速提升自己企業在市場中的影響力和防范風險的能力，在行業競爭中把握先機，是陶瓷行業所有企業現在都面對的緊迫問題。