上半年市場冷下半年亦難回暖
    獅王陶瓷副總經理張武廣

    按照陶瓷銷售規律，每年的3月至5月份是傳統銷售旺季，但今年上半年特別是進入5月以來出現了銷售異常，本應是產品供不應求的月份，但尤其在5月下旬后企業感覺后勁不足，一直持續到6月底。按傳統銷售規律，7月份應比6月份市場情況要好，但目前仍看不到回暖的跡象。

    獅王陶瓷創立于1999年，是國內最大的專業生產高檔地面磚的現代化企業之一，旗下擁有“獅王”、“雪域”、“名宇”、“萊帕德”等品牌，產品各項企業內部控制技術指標均高于國家標準要求。2010年上半年與去年同期相比產能提高了20%。

    春節以后，國家對房地產產業一系列的政策，對其上游產業的建陶行業產生了影響，6月份已經對淄博這樣的三線、四線城市產生的影響開始顯現。與此同時，上半年全國新建生產線100多條，整個行業處于供過于求的現狀，對產業發展也產生了巨大影響，價格戰也愈來愈烈，銷售商對此持觀望態勢。獅王陶瓷也因此感受到了大環境的壓力。

    未雨綢繆。4月底，獅王陶瓷提出絕不走價格戰的老路線，走品牌化、差異化的路子，提高質量，憑借成熟的銷售網絡，拉開了與其他企業的距離。從全國銷售情況來看，山西、江蘇等省以及區縣級市場銷售火爆，網絡單點貢獻率達10個點，其中獅王、雪域品牌效應突出。在市場混亂的情況下企業品牌的作用愈加顯現。

    淄博建陶面臨大環境壓力同時，淄博政府及相關部門采取了如環保等一系列措施，這是淄博建陶產業重新洗牌的一個前兆。這是淄博建陶的一個必經過程。