中國書店、戴月軒、汲古閣、宏寶堂集體“觸網”，紙墨筆硯、書畫、古董等千種文化商品在線淘……一個集資訊和電子商務為一體的電子商務平臺系統——北京琉璃廠文化商城7月22日正式啟動。

　　據悉，琉璃廠文化商城今年5月進行測試，一期主要銷售包括文房四寶、書畫瓷器在內的文化用品和工藝品。

　　有著“九市精華萃一衢”美譽的北京琉璃廠，于2008年4月被正式歸入北京市文化創意產業集聚區行列，同年11月即完成了產業發展規劃。但是，和很多傳統文化企業一樣，老字號品牌缺少集中展示的平臺，不同程度地存在單個企業規模小、經營模式守舊、產品創新不足、缺乏營銷推廣等問題，因此在市場競爭中，老字號的品牌形象和效益受到一定制約。

　　琉璃廠電子商務發展的基礎雄厚、意義重大

　　京都公司總經理王長利在啟動儀式上表示：琉璃廠作為歷史悠久的古玩藝術品交易集散地，區域內目前共有規模以上的文化創意經營企業411家，其中，骨干企業50家。骨干企業的年主營業務收入達15億元，利潤總計4.2億元。互聯網的出現，使藝術品經營者可以面向全世界收藏者，據此而創造的市場將不可估量。通過建立誠信、先進、可靠、穩定的網上藝術品交易平臺，引入并推進傳統文化企業參與網上交易，將有力地促進交易規模的擴展，創造更高的社會效益和經濟效益。

　　年輕的電子商務為歷史悠久的琉璃廠文化商品提供廣闊空間

　　6688公司總裁王峻濤坦言：過去我經常出席的是互聯網、電子商務領域的會議。在那些會議上，大家都叫我互聯網的前輩。今天到場一看，和在座的這么多真正的前輩比起來，我還很年輕。中國的電子商務至今不過十一歲，和到場的各位百年老字號比起來，簡直就是個少年了。但是我本人以及我們的團隊從1999年開始電子商務事業，見證了中國電子商務從無到有的整個歷程，也積累了寶貴的技術和運營經驗。不謙虛地說個實話，我們不僅有激情、有信心，更有能力干好琉璃廠文化商城這個前無古人的事業。

　　戴月軒的總經理于天鶯在也發言中談到電子商務的實行，對于商鋪的銷售確實提升了實際的銷售業績。她說：戴月軒是一家老字號企業，有著近百年的歷史。歷經風雨滄桑，伴隨著琉璃廠園區的整體發展，使戴月軒又煥發了新的生機與活力。京都公司作為琉璃廠園區管委會辦公室單位，承擔著管理和服務的職能。多年來，京都公司在園區管理、基礎設施建設、提升園區品牌、發揮集聚效應等方面發揮了巨大的作用，也取得了不小的成績。然而，面對新形勢與新任務，仍有不少問題阻礙著園區的建設和老字號企業的發展。而琉璃廠文化商城項目正是試圖破解發展難題的有力舉措，對于琉璃廠和老字號商家的發展有著重要的意義。

　　成為琉璃廠文化商城的供貨商對于戴月軒來說是重要的戰略之一。電子商務作為新興技術的代表，在21世界的商業領域有著舉足輕重的地位。但對于傳統的老字號企業應用電子商務也存在某種不確定性。但商城公測以來，戴月軒同比銷售有了較大的提升。特別是來自琉璃廠文化商城的銷售部分異軍突起。我們之前擔心的價格混亂沖擊地面商鋪的現象沒有出現，地面商鋪的營業額反而上升。與此同時，電子商務業務也促使我們更加去關注細節，加強包裝，樹立品牌形象。我們為琉璃廠文化商城所取得的成績和戴月軒銷售量的增加而感到欣喜。

　　琉璃廠文化商城上線試運營

　　從2010年5月開始，由北京京都文化投資管理公司打造的琉璃廠文化商城開始上線試運營。該平臺由知名電子商務外包公司六六八八負責建設、維護和運營。作為琉璃廠園區的主要管理及服務機構，北京京都文化投資管理公司一方面希望為琉璃廠的文化創意產業園區打造一個集資訊和電子商務為一體的、統一的琉璃廠電子商務平臺系統，推進琉璃廠文化藝術資源整合。另一方面借助創新科技手段對傳統商業模式進行改造升級，進而奠定琉璃廠在北京乃至全國文化創意產業領域的重要地位。

　　“上網記”成為琉璃廠老字號復興故事的開始，包括中國書店、戴月軒、一得閣、汲古閣、茹古齋、清秘閣、宏寶堂等老字號企業將上千種文化商品一起端上了網店。登陸琉璃廠文化商城，中國書店的藏書，汲古閣的仿古青銅器，一得閣的墨汁，戴月軒的狼毫筆……老字號商品一應俱全。北京京都文化投資管理公司負責人王長利告訴記者，電子商務模式很好地解決了空間和地域的限制問題，使琉璃廠老字號商品的銷售渠道從有限的地面店延伸到北京以外的全國各地甚至海外。同時，也整合了老字號企業的資源，避免了單獨作戰、重復建設的弊端，對整體營銷十分有利。這些都將使這些老字號傳統得以延續、發展、壯大。

　　值得關注的是，老字號進軍電子商務的優勢很明顯。網絡銷售最大的特色就是透明和誠信，在這方面老字號有著天然的優勢，百年歷史的良好商譽能給網民足夠的誠信保障。可以說，琉璃廠涉足電子商務領域，是對傳統銷售模式的突破與拓展。未來，線上線下相結合的方式可能成為琉璃廠工藝品最主要的銷售模式。