我的家鄉在南海大瀝，今年春節照例有許多鄉下的親戚來拜年。問及對于將要推行的建材下鄉、陶瓷下鄉政策，他們大多表示高興與歡迎。閑聊中談及建筑陶瓷的選擇與使用，則發現他們對于建筑衛生陶瓷的知識幾近于零。他們提出的問題可謂千奇百怪，諸如裝修房子使用拋光磚好還是用仿古磚好？用大磚好還是用小磚好？用厚磚好還是用薄磚好？陶瓷是不是有放射性會致癌？如此之類大多均屬道聽途說以訛傳訛，讓人頓生“秀才遇上兵，有理說不清”之嘆。

      在當今這個步履匆匆、急功近利的社會環境中，不少身處陶瓷行業的人士對于陶瓷的認知尚且未必全面和準確，更何況是身處陶瓷行業之外的各個階層的消費者。筆者以為人們對于陶瓷沒有什么認識并不可怕，可怕的是那些以訛傳訛的消費誤區可能藉此大行其道泛濫成災。若干年后我們的子孫會感到我們今天泛濫的這些誤區是多么荒謬可笑，但是這些誤區現時卻實實在在地損害著國家的民族的利益并且威脅著我們這個行業的可持續發展。趁著陶瓷下鄉這一歷史性的天賜良機，我們或許可以做點什么，以阻止城里的消費誤區向廣袤的鄉村傳染，甚或可以對這些誤區進行逐步的糾偏。

      簡單歸納一下鄉下親友提出的問題，筆者發現已在城市形成并開始向鄉村擴散的消費誤區還真不少，比較突出的有以下幾條：

      其一是過度推崇拋光磚。拋光磚的裝飾效果的確不錯，但它卻是所有陶瓷品類中綠色程度最差的一種產品。它需要優質的粘土原料，燒成溫度高，能耗電耗大，拋光的廢渣亦難于回用。所以歐洲發達國家盡管很早就掌握了拋光磚的生產技術，但是一直很少生產拋光磚，迄今意大利生產的拋光磚，仍不及瓷磚總產量的1%。然而這項技術傳到中國之后即大行其道，迅速成為瓷磚市場的主流產品，在佛山產區則占瓷磚總產量的50%以上。幸好近兩年仿古磚得到了較大的發展并且受到了愈來愈多消費者的認可，有望逐步擠占拋光磚的市場份額。另外現在還有一種釉下彩全拋釉的新產品，完全可以產生拋光磚一樣的裝飾效果，其坯體卻可采用較差的原料。

      其二是盲目追求大磚、厚磚、超白磚。許多消費者認為瓷磚的尺寸規格越大越豪華，磚坯厚度越厚越堅固，顏色越白越高檔，并以此作為一種時尚。殊不知越大、越厚、越白的瓷磚，耗用的優質原料就越多，與節能減排、節省資源、綠色環保就越是背道而馳 。重建一種符合科學發展觀的新的時尚標尺，是瓷磚生產者、銷售者、消費者共同的歷史責任。

      其三是無理排斥紅坯磚。眾所周知意大利、西班牙等陶瓷強國生產的瓷磚大多是紅坯的，上世紀80年代廣東佛陶集團引進的自動生產線生產的彩釉磚也是紅坯的，現今四川夾江等產區生產的瓷磚也還是紅坯的。瓷磚的紅坯白坯其實并無什么差別，紅坯磚由于容易燒結所以機械強度或者會更高。但自上世紀90年代以來，紅坯磚在市場競爭中慘遭無理的排斥，消費者聽信誤導，普遍認為紅色坯體是陶，白色坯體才是瓷，認為紅坯低檔，白坯才高檔。于是紅坯磚日漸式微，前幾年佛山還有一家卓代陶瓷廠生產紅坯釉面磚，筆者受國家建材科教委領導委托還專門到這家工廠進行過調查報道，但是這家佛山產區唯一的紅坯瓷磚廠最終還是難逃停產關門的命運。現在白坯原料已大量消耗日漸枯竭，只有紅坯原料儲量極豐可就地取材。盡快為紅坯磚平反正名，是建陶行業可持續發展的當務之急。

      其四是過分渲染陶瓷的放射性。所謂的陶瓷放射性問題，可以說是中國陶瓷行業作繭自縛的一個標本。這世界上許多東西都或多或少帶有放射性，國際上大多數發達國家也沒對陶瓷的放射性作出限量，只有我們自己未富先嬌呱呱亂叫。許多大眾媒體行業媒體只求聳人聽聞搶奪眼球，不惜無限夸大語不驚人死不休。部分業內人士業內傳媒體對此不予抵制不思駁斥，反而隨聲附和胡亂起哄。前不久某省某市某報發表一篇報道，大字標題是“廣東3種瓷磚可致癌”，如此荒謬的東西竟還被業內一些陶瓷網站轉載，任其在建筑裝飾行業和關注瓷磚的消費者中傳播，真讓人欲哭無淚悲傷莫名。

      如此種種，現時的消費誤區大概還可以再羅列五六七八。這些東西在城市里已流行多時根深蒂固，但對于剛剛興起的農村市場則卻另作別論。因為筆者向農村親友講解上述種種誤區，發現他們很容易聽得進去很快可以接受認同。看來城里陶瓷消費誤區的病毒，尚未在廣大農村造成大面積傳染。只要我們真心誠意地去把真相講明白，農民伯伯們還是愛聽肯聽的。懇望行業中人不管是企業的、機構的、協會的、傳媒的，都不要利用諸如此類的消費誤區作為排斥打擊競爭對手的手段，而是問心無愧地向農村消費者講真話講實話，這樣一定可以切斷現在諸多消費誤區向鄉村地區的污染，甚或可以期望科學的文明的陶瓷消費理念在農村發芽生根，進而實現“農村包圍城市”，那么現時的種種陶瓷消費誤區，則將有望逐步一一得到糾正。