在消費者的注意力成為需要爭奪的資源時，許多商家紛紛選擇了明星代言這個方式來吸引消費者的眼球，以期贏得市場。形象代言人也是品牌的公關推廣者，它不但向社會和公眾推廣產品和整體形象，還可以借其影響力使用或建構一些社會資本。近幾年中國足球讓國人又愛又恨，在打假之后，加上恒大足球金元攻勢，今年的中超吸引了眾多眼球。而這，又成為陶瓷衛浴新的宣傳陣地。

    陶瓷品牌頻亮相中超 　　

    北京時間4月2日20時，2011賽季中超聯賽開幕式在廣州天河體育中心舉行。財大氣粗的恒大俱樂部共投入5 千萬巨資打造這一盛會。盡管由于某種原因，中央電視臺并沒有對本次開幕式進行直播，但依然有30多個地方臺進行轉播，以及出現入場觀看比賽的觀眾高達6萬人的現象。或者正是緣于對中國足球回暖的高關注度，在隨后進行的揭幕戰中，場邊的廣告牌上相繼出現了嘉俊陶瓷、薩米特陶瓷、冠珠陶瓷及馬可波羅瓷磚·衛浴等廣告。截止到發稿前為止，2011賽季中超聯賽的賽場上已出現了6個中國陶瓷（衛浴）品牌，成為中國足球賽場上別樣的風景。　　

    細心的球迷會發現，早前4月1日在義烏的梅湖體育場進行的中超聯賽浙江綠城對南昌衡源的比賽中，場邊廣告牌上杭州諾貝爾陶瓷、德國高儀衛浴和中宇衛浴也成為滾動最頻繁的廣告。　

    近年來體育營銷成為一個熱門的話題。馬可波羅陶瓷冠名CBA 東莞新世紀籃球隊、風風火火的金意陶高爾夫邀請賽、人水衛浴成為廈門國際馬拉松官方合作伙伴等案例不在少數。足球項目作為世界第一運動無疑是最受關注的。2010-2012年，國際衛浴品牌TOTO 全面贊助AFC（亞洲足球聯盟）及東亞足球聯盟主辦的比賽。作為贊助商，TOTO 將全程參與到390場足球比賽中。而在國內，中國陶瓷衛浴企業近年來對足球項目同樣青睞有加。

    陶企大手筆 　　

    自1994年中國足球進入職業化后，較早與中國足球結緣的可追溯到去年，杭州諾貝爾磁磚集團有限公司斥資3000萬元一舉買斷球隊2010-2012 賽季三年總冠名及球衣胸前冠名權這一事件。自此，征戰中超的綠城也改名為“杭州諾貝爾磁磚綠城房產足球隊”，簡稱“杭州諾貝爾綠城隊”。2010年8月5日下午，同樣是浙江綠城隊在杭州星都賓館與中宇建材集團戰略合作新聞發布會上，綠城俱樂部總經理沈強和中宇建材集團總裁蔡吉林簽署協議，正式宣告中宇和高儀以三年兩千萬元的價格和綠城俱樂部達成合作協議，2010賽季余下的比賽中“德國高儀”暫時出現在綠城隊球衣的袖標位置，進入2011賽季，“德國高儀”就出現在浙江綠城比賽服的后背上，而浙江綠城的所有主場比賽場邊廣告牌也會出現德國高儀衛浴及中宇衛浴的廣告。　　

    其實早在去年4月，當時還是中國足協甲級聯賽的廣州恒大廣汽車隊的增城主場比賽的場邊廣告牌上就出現過嘉俊陶瓷的廣告，那是佛山陶瓷最早涉足中國足球聯賽的案例。　　

    陶企偏愛國足 　　

    經歷黑哨、打假、貪污腐敗低谷后的中國足球，進入2011年后，呈現上升趨勢，作為中國足球最重要組成部分的中超賽場，在開幕式上竟同時出現四大中國陶瓷排名前十的陶瓷品牌就顯得有點壯觀了。以《2009年中超聯賽廣州賽區招商手冊》的計算方式，開幕式的球場正面及兩側廣告牌共計220萬/條/賽季，單場比賽廣告費用就高達14.7萬元，四大品牌平攤下來為3.7萬元，但在長達90分鐘的電視直播中，比起近年來興起的央視廣告、央廣廣告，無疑更實惠。這也是繼明星代言、上央視、品牌競爭等傳統宣傳模式后，陶瓷行業開辟的又一新宣傳模式，相信在幾個大品牌的帶領下，未來會有更多的陶瓷衛浴品牌出現在中國足球的比賽場上。