“機構市”漣漪

　　“隨著企業收藏快速發展，未來藝術品市場上，頂級藝術品的價格會越來越高，中低端藝術品的價位反而會較為平穩。”

　　在2007年前后的那一輪藝術品熱潮中，有非官方的估計稱，整個藝術品市場有40%的成交額是來自企業的購買行為，而在2010、2011年這一輪熱潮中，業界普遍估計這個比例可能達到七成、甚至八成。

　　“大部分高價拍品的買家都是企業或者基金，雖然個人買家從數量上還占絕大多數，但是從成交額比重來說，這個估計是差不多的。”一位拍賣公司的負責人告訴《中國經濟周刊》。

　　擴大企業知名度?塑造企業形象?提升企業文化?公益慈善行為?廣告公關行為?抵御通脹?另類投資?拓展文化產業?合理避稅?

　　以上這些，都是刺激企業進軍藝術品市場和大量購買收藏品的動機。

　　而目前，國內涉足企業收藏比較多的行業有金融業、高端房地產公司、高檔酒店和服務業、投資公司、律師事務所、會計師事務所等等。企業涉足藝術品“收藏”的目的不可能像個人收藏那樣“我就是喜歡”這么簡單，所以企業“玩”收藏的方式也與個人藏家有很大的不同，他們的資金量大、資源豐富，操作手法也更為資本化和專業化。

　　企業“玩”收藏通常的思路有兩種：一種是一舉購入一批目前還沒有名氣的年輕藝術家的作品，很少的錢就可以買很大的量。然后幫這些藝術家辦畫展、出畫冊、做作品研究……以幫助他們成長，當然其作品價值也會隨之大幅提升。于重要的代表作都在自己手上，或藏或放游刃有余，且可獲得“推動藝術前進”的美名，哪怕是“十個里面只出來了一個”，總的“收益”也將相當可觀。當然這需要企業擁有一個有相當專業水準的團隊才能慧眼識英才，并能夠助力藝術家持續成長。

　　另外一種就要簡單許多：購買藝術品市場里的“硬通貨”，即成熟藝術家最頂尖的、最被市場認可的作品，即使價格再高，風險也總是小的。較之第一種，企業不必儲備一個有一定規模的專家團隊，而且長期和短期持有都可以，若需要可隨時套現。

　　上述兩種尚屬正途。壟斷坐莊、制造概念、板塊輪動、指數曲線……這些從股市“舶來”的技法也已經被熟練地運用到藝術品市場中。“很多企業進入藝術品市場，不免帶著濃重的資本市場的習氣。”郭廣明說，“藝術品在他們眼中和股票、房子沒有什么區別。”

　　“藝術品市場的機構化首先反映在資金規模化后在市場上占據了明顯優勢，動輒千萬級的競拍出價已經將個人購買行為迅速地邊緣化。”雅昌藝術市場監測中心負責人關予告訴《中國經濟周刊》，“其次是在操作目標和操作手段上的變化。由于機構收藏的體系化目標和投資基金以投資收益為目的的精確化選擇，往往會表現出短期的波動性和高換手率。”

　　關予認為，自2009年下半年開始，藝術品市場開始呈現出明顯的股市特點：比如板塊輪動，紅色經典、清三代官窯瓷器、宮廷藝術品……如同股市的題材一樣，被輪番熱炒;再比如“優品拉動劣品”現象明顯，即一件高價格的藏品一旦出現，就會帶來其他藏品價格上漲。如一件徐悲鴻的天價油畫，會拉動整個徐悲鴻板塊。一件宋徽宗的字畫拍出天價，其他作品都會水漲船高。

　　除了定價權和話語權向企業和機構收藏者轉移之外，企業的大量入場也使得藝術品市場——這個原先的小圈子，變得與整個宏觀經濟緊密相連。過去藏家的資金往往只是用于收藏，而現在企業也包括企業家們投入藝術市場的資金往往有兩個來源：一是企業在以前積累起來的閑置資金;二是企業不斷產生的“現金流”。

　　這樣的來源在很大程度上最終決定企業的收藏行為和藝術市場的發展態勢。如當股市和樓市陷入低迷的時候，藝術品市場迎來了它的黃金時代;當貨幣政策收緊、投資氛圍轉冷的時候，藝術品市場也會跟著哆哆嗦嗦。

　　“這幾年企業收藏在中國發展的速度非常快，但是卻是非常混亂的。”北京今日美術館館長張子康表示，“藝術在市場有兩個價值：文化價值與商業價值，文化價值由藝術品本身決定，商業價值則要遵循商業規律和供求關系，但是兩者應該有一種平衡的關系。企業和機構應該促進這種平衡關系，而不是加劇這種不平衡。”

　　“國外的藝術品市場主要是由龐大的中產階級支撐的，但是中國幾乎沒有這一階層。”匡時拍賣總經理董國強告訴《中國經濟周刊》，“隨著收藏群體的進一步擴大，特別是企業收藏快速發展，未來藝術品市場兩極分化的特征將更加明顯：頂級藝術品的價格會越來越高，中低端藝術品的價位反而會較為平穩。”