中國(guó)黑陶看山東，山東黑陶看日照。在日照被中國(guó)民間文藝家協(xié)會(huì)授予“中國(guó)黑陶之鄉(xiāng)”稱(chēng)號(hào)，并成功舉辦了首屆中國(guó)黑陶藝術(shù)節(jié)后，黑陶文化漸成日照的另一張城市名片。
“股票、房地產(chǎn)投資上的受阻，讓藝術(shù)品市場(chǎng)迅速火爆起來(lái)，但一般藝術(shù)品企業(yè)很難沾光。”16日，日照黑陶邢文化藝術(shù)中心主任邢葆東邊細(xì)致地品著功夫茶，邊慨嘆藝術(shù)家和企業(yè)家完美結(jié)合的艱難。他告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，雖然文化產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)新一輪發(fā)展契機(jī)，但在收藏者與投資者講究名家名作，而普通消費(fèi)者的文化產(chǎn)品消費(fèi)層次還較低的背景下，藝術(shù)與市場(chǎng)正在激烈碰撞。
“潛規(guī)則”下的品牌塑造
作為日照最大的黑陶生產(chǎn)基地之一 ，黑陶邢文化藝術(shù)中心在業(yè)內(nèi)頗有名氣。
“現(xiàn)在黑陶已成為日照的特色紀(jì)念品，當(dāng)?shù)睾芏鄦挝粚?duì)外贈(zèng)送的黑陶禮品都出自我這里。同時(shí)，還有不少慕名而來(lái)者。”坐在擺滿(mǎn)榮譽(yù)證書(shū)和黑陶藝術(shù)品的辦公室里，邢葆東很是自豪。
但在藝術(shù)品市場(chǎng)不看實(shí)力看名氣的“潛規(guī)則”下，為讓黑陶產(chǎn)品能被市場(chǎng)認(rèn)可，邢葆東多年來(lái)不得不為企業(yè)尋找出路而絞盡腦汁。
他說(shuō)，日照的黑陶文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，可以說(shuō)龍山文化就是黑陶文化。不過(guò)，百姓對(duì)黑陶文化的認(rèn)可需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。為普及黑陶文化，1997年香港回歸時(shí)，他用7個(gè)月的時(shí)間制作了一個(gè)2米高的黑陶大花瓶———盛世龍瓶，代表日照市在北京展出，喜迎香港回歸。“當(dāng)時(shí)許多媒體對(duì)此進(jìn)行了報(bào)道，提高了黑陶文化的影響力和黑陶邢的知名度。”展覽結(jié)束后，有人出價(jià)38萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)盛世龍瓶，被他婉拒。
2006年，山東首屆文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在濟(jì)南開(kāi)幕。山東大嫚的形象一下觸動(dòng)了邢葆東，他當(dāng)即拿出相機(jī)拍下山東大嫚，并開(kāi)始思考如何借助文化做文化。最后，他制作出的黑陶山東大嫚，榮獲山東省第二屆泰山文藝獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。
除此之外，國(guó)內(nèi)各地舉辦的文化活動(dòng)、商品展示、藝術(shù)展示，他都不敢落下。一個(gè)3天左右的展覽會(huì)，少說(shuō)也得花1萬(wàn)多元，這對(duì)還處于起步階段的黑陶邢而言，是不得不考慮的成本支出，但這個(gè)平臺(tái)得利用，這是宣傳，也是學(xué)習(xí)。他坦陳，藝術(shù)品非大眾消費(fèi)品，不能靠做廣告的方式推廣黑陶文化，只能下慢工夫。
今年9月20日，中國(guó)首屆黑陶文化藝術(shù)節(jié)暨中國(guó)黑陶藝術(shù)精品展在日照開(kāi)幕，同時(shí)，中國(guó)黑陶藝術(shù)委員會(huì)在日照成立，邢葆東當(dāng)選為常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)。為上述活動(dòng)，他忙活了半年多。“一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，需要協(xié)會(huì)組織的協(xié)調(diào)、引導(dǎo)和規(guī)范。”
多年的努力，使邢葆東的知名度越來(lái)越高，他逐漸成為黑陶行業(yè)的領(lǐng)軍人物，黑陶邢的品牌知名度也隨之大幅提升。
而將于明年5月揭牌的中國(guó)黑陶文化博物館將是邢葆東的最大“王牌”。導(dǎo)報(bào)記者看到，其辦公樓的大部分地方都用來(lái)儲(chǔ)存、展示黑陶。這些讓人震撼的不同歷史時(shí)期的黑陶器具及陶片，是邢葆東個(gè)人及同行的收藏和作品。“博物館將搭建起一個(gè)全國(guó)性的平臺(tái)。”他說(shuō)，僅博物館建設(shè)就投資了500多萬(wàn)元，其中的黑陶價(jià)值是無(wú)法用金錢(qián)來(lái)衡量的。
從藝術(shù)家到企業(yè)家
已成為中國(guó)黑陶藝術(shù)大師和中國(guó)黑陶藝術(shù)委員會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)的邢葆東，現(xiàn)在是黑陶行業(yè)的名家，從藝術(shù)家轉(zhuǎn)向企業(yè)家順理成章。
但不是所有的藝術(shù)家都能成功轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)家。他告訴導(dǎo)報(bào)記者，目前山東有規(guī)模的黑陶企業(yè)有60多家，其中20多家在日照。有的黑陶企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難時(shí)，其負(fù)責(zé)人“好幾個(gè)月吃不上肉”。
而黑陶邢在面對(duì)市場(chǎng)時(shí)，也走了不少?gòu)澛贰Ｐ陷釚|說(shuō)，他嘗試過(guò)走旅游購(gòu)物景點(diǎn)的銷(xiāo)售模式，但旅行社按人頭收費(fèi)，一輛輛大巴把游客送過(guò)來(lái)，不管游客是否買(mǎi)東西，每輛車(chē)來(lái)都得給導(dǎo)游兩三百元錢(qián)，再加上接待等費(fèi)用，企業(yè)根本承受不了。兩年后，他跟旅行社達(dá)成按成交額拿提成的銷(xiāo)售方式，沒(méi)想到情況仍不容樂(lè)觀(guān)。“游客對(duì)旅行社有抵觸情緒，進(jìn)而形成了對(duì)企業(yè)的負(fù)面印象。”嘗試了4年，黑陶邢收益甚微，“但宣傳了黑陶文化”，邢葆東說(shuō)這是惟一的收獲。
后來(lái)，他又嘗試在日照海邊擺地?cái)偤妥尞a(chǎn)品進(jìn)超市等方式，拉近與普通消費(fèi)者的距離。可黑陶是工藝品，不是大眾消費(fèi)品，一般消費(fèi)者既不懂黑陶文化，也對(duì)工藝品沒(méi)興趣。
“現(xiàn)在我把黑陶和日照的文化、歷史結(jié)合起來(lái)，做成工藝品，尤其是日照旅游紀(jì)念品對(duì)外銷(xiāo)售。”邢葆東說(shuō)，市場(chǎng)切入點(diǎn)至關(guān)重要，隨著日照旅游市場(chǎng)的升溫，特色旅游紀(jì)念品銷(xiāo)售也火爆起來(lái)，既是工藝品又融合了日照特色的黑陶，備受游客歡迎。
同時(shí)，隨著黑陶文化的推廣，日照市政府也開(kāi)始關(guān)注起黑陶產(chǎn)業(yè)，并把黑陶作為對(duì)外交流的禮品贈(zèng)送給友人，包括國(guó)外友人。
“一個(gè)實(shí)用品可能賣(mài)1元，把它變成工藝品能賣(mài)2元，變成藝術(shù)品就能賣(mài)5元，變成收藏品則可能賣(mài)到10元。”依然對(duì)藝術(shù)有著執(zhí)著追求的邢葆東說(shuō)，雖然目前黑陶邢工藝品迎來(lái)了巨大的市場(chǎng)，但他今后將堅(jiān)持“兩條腿”走路，既正常生產(chǎn)工藝品，也創(chuàng)作藝術(shù)品。
在市場(chǎng)上，他針對(duì)不同的消費(fèi)人群生產(chǎn)不同檔次的工藝品。“有十幾元錢(qián)的黑陶小產(chǎn)品，也有幾百元錢(qián)、幾萬(wàn)元錢(qián)的工藝品，關(guān)鍵是讓黑陶文化找到合適的載體傳播出去。”邢葆東說(shuō)，以前很多藝術(shù)家都覺(jué)得談錢(qián)庸俗，但藝術(shù)品要走向市場(chǎng)很難，變成工藝品降低門(mén)檻后百姓就容易接受了，企業(yè)也就能生存發(fā)展下去，這是一些文化企業(yè)不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。