馬行云介紹建水紫陶前景。
　　核心提示 去年紫陶文化產值突破6000萬元，今年產值預期可翻番將超過1.2億。身處價值洼地的建水紫陶越來越受關注，獨特魅力更夯實了發展基礎，今年產業成長空間有目共矚。

　　當前，云南建水紫陶文化產業發展興旺，行業復蘇跡象越來越明顯，產業效益呈現逐年翻番的好態勢。云南省紫陶研究會秘書長馬行云表示，紫陶將是2012年云南最具投資價值的文化產業之一，去年建水紫陶文化產值突破6000萬元，今年產值預期可翻番，超過1.2億元。

　　價值洼地吸引投資關注

　　在談到建水紫陶當前發展愿景時，省紫陶研究會秘書長馬行云總結三點利好因素：一是產業發展興旺，行業復蘇明顯。尤其是國營老廠改制后百花齊放，個體經濟繁榮發展；二是市場推動行業大發展，產業呈現逐年翻番態勢；三是和宜興紫砂相比，建水紫陶起點低、空間大，價值洼地吸引投資關注。

　　馬行云說，建水紫陶現在是陽光產業，知名度還不夠高，市價也相應偏低。雖然近幾年在市場投資與收藏的推動下，紫陶價格不斷提升，但是與紫砂、瓷器、字畫、珠寶等文化藝術品相比較，其當前價格仍然十分便宜，未來升值空間相當可觀。對于真正有眼光的愛好者和收藏家來說，應該看到建水紫陶當前正處價值洼地的潛力，現在正是紫陶底部搜貨、積累建倉的大好時機。

　　藝術品是否具有收藏價值，一要看它的時代背景；二要看它的生產品質；三要看它的文化內涵；四要看它的獨特文化；五要看它的實用價值及審美價值。在馬行云看來，紫陶的生產工藝具有千年歷史積淀，而且一直保持純粹手工制作，生產品質和工藝品質不斷提高，價值越來越受重視，這些因素都注定紫陶將是云南最具投資價值的文化藝術品。

　　獨特魅力夯實發展基礎

　　中國是陶瓷文化大國，自古以來各地特色窯口數不勝數，云南建水紫陶能在2007年被國家評定為“中國非物質文化遺產”，足見其底蘊深厚、魅力獨特。馬行云認為，建水紫陶工藝獨特而魅力無窮，這是其長遠發展的基礎。

　　三項獨特魅力決定建水紫陶價值含量非同尋常。一是將書畫藝術與雕刻填泥工藝有機結合，集書畫、金石、鐫刻、鑲嵌等裝飾藝術于一身，令紫陶神形兼備、美輪美奐，有“文化陶”、“雅陶”等美稱。二是獨特的雕刻填泥工藝所呈現的對比融合。刻模經填泥、修坯、風干、焙燒、分次打磨拋光后，字畫線條呈現千年銹蝕風化般的變化，具有古拙陽剛的金石神韻。三是獨特的窯變。紫陶為高溫陶，高溫下窯氣變化異常，陶器會出現意外的顏色和花樣，這就是可遇而不可求的窯變，具有火中取寶的獨特魅力。

　　和國內其他地方的陶瓷窯口相比，云南建水紫陶工藝獨特而魅力無窮；和省內其它特色文化產品相比，建水紫陶自身價值尚未理想實現。這些，都使得紫陶今后一段時期發展基礎堅實，將會越來越受市場重視。

　　營銷滯后影響品牌提升

　　去年建水紫陶文化產值突破6000萬元，今年產值預期可翻番超過1.2億元，這樣的產值規模就云南的文化產業來說已經不算小了。不過，實際上現在很多人還不熟悉紫陶，不能區分建水紫陶和宜興紫砂，這說明建水紫陶的文化品牌推廣還做得遠遠不夠。營銷滯后，成為當前影響紫陶品牌提升的“攔路虎”。

　　馬行云說，兩年前建水紫陶的宣傳幾乎是空白，營銷推廣也幾乎是空白，整個建水紫陶文化行業普遍無包裝，無品牌。雖然兩年來自己先后運作云南紫陶網、云南省紫陶研究會等平臺的創立工作，并且編寫出版了第一本相對全面的紫陶入門文化書籍，但是仍然深感紫陶宣傳、營銷之滯后。就紫陶當前的發展前景和產業規模而言，營銷環節是非常薄弱且不匹配的。

　　現在建水紫陶以自產自銷的經濟結構為主，建水地區分布著100多家紫陶廠坊，從事著各自為陣的零散經營。雖然從總量上看建水紫陶產值大幅提升，但是整體品牌營銷工作卻明顯滯后。

　　首席記者 肖宇輝 攝影報道