六、陶瓷媒體：競爭激烈

　　伴隨著中國藝術市場的紅火，尤其是中國當代藝術陶瓷的突飛猛進，作為藝術陶瓷重要傳播媒介的陶藝類報紙、雜志、電視和網絡媒體可謂風生水起，從原來的幾家徒增至現在的幾十家、上百家。

　　僅景德鎮地區出版的陶瓷藝術類媒體，就有景德鎮日報-瓷苑、景德鎮日報-文化周刊、瓷都晚報-瓷器、瓷都美術家、瓷都文化、《景德鎮陶瓷》、《陶瓷研究》、《博覽陶瓷》、《中國陶瓷(藝術版)》、景德鎮在線(51瓷網)、中瓷網等等。據了解，由中國文聯主辦的《中國藝術報》將開辟藝術陶瓷專刊，給本已火熱的藝術媒體再放一把“火”。

　　由于藝術媒體目標受眾雷同，而藝術陶瓷市場蛋糕還不足夠大，導致藝術媒體競爭到了白熱化的地步。為擺脫競爭謀求更大生存發展空間，在景德鎮地區創辦的全國核心刊物——《中國陶瓷(藝術版)》，在企業財團的大力支持下，已由2010年的季刊逐步發展為2011年的月刊，并在今后逐漸打造成集“藝術雜志、藝術網站、藝術創作、陶瓷展銷、陶瓷拍賣”五位一體、全方位、立體化的傳媒集團，以積極姿態應對競爭者的挑戰。

　　2011年，景德鎮在線網在穩步推進國家陶瓷電子商務的同時，積極與市美術家協會和國家級、省級大師進行戰略合作，實現了“網站傳播+網店銷售+實體店+自由加盟”四位一體經營。2012年，景德鎮在線網還將打造藝術品交易中心、藝術品集合理財、網上藝術品拍賣等重大項目，還規劃在鬧市區開一家1000平米的中青年陶瓷藝術展館，進一步將陶瓷蛋糕做大。

　　展望即將到來的2012年，伴隨著藝術陶瓷市場不斷升溫，加之房地產受到調控、股票市場萎靡不振，預計將有更多投資資本進入陶藝媒體，為避開競爭，陶藝媒體多位一體的經營發展模式，將會成為主流，一些新的發展模式將不斷涌現。

　　七、陶瓷傳播：我“型”我“秀”

　　在全球經濟觸低回升的2011年，由于互聯網、移動媒體(手機上網)、博客、微博、播客(視頻分享)、論壇、社區等新媒體與傳統紙媒相比，具有開放性、多元性、實時性、交互性、大容量、多媒體化、個性化等特點，使新媒體突破了以往紙介媒體的局限性，成為陶瓷名家打造個人品牌的前沿陣地。

　　一些陶瓷藝術家充分發揮網絡新媒體的宣傳作用，或在知名網站上開通個人主頁、或博客，有的藝術家則干脆制作自己的個人網站，拉開了陶瓷名家“我型我秀”的序幕。

　　如：中國陶瓷藝術大師、原景德鎮市委書記許愛民，景德鎮市政協副主席、中國陶瓷設計藝術大師、教授何柄欽在景德鎮在線網開通了博客；景德鎮市美協副主席詹明榮，陶瓷美術教授樂茂順在新浪網上開通了博客；江西省工藝美術大師徐子印在雅昌藝術網開通了博客等等。

　　由于博客、播客、手機微博等這些基本上，是建立在網民自愿參與基礎上的新形式，以及互聯網上廣泛存在的論壇、跟貼等互動方式，每天吸引著千百萬直接參與的網民，使藝術家知名度大幅度提升。

　　通過這些網站、主頁、博客、論壇等新媒體，不僅宣傳、推廣了陶藝家本人、藝術作品、獲獎情況、參展情況和最新藝術動態，還與網友實現24小時的互動和溝通，取得了較好地宣傳展示效果，并且與傳統紙媒相比，以上內容大部分都是免費的。

　　成本的低廉和無國界性，將使得更多陶藝家在2012年制作個人網站、或開通博客、播客、微博，筆者預計藝術家的“我型我秀”、“自我傳播化”時代即將到來。

　　八、陶瓷展會：城市名片

　　2011年的中國陶瓷業，在景德鎮瓷博會、佛山陶交會、淄博陶博會等陶瓷展會的基礎上，還有上海建博會、廣州建博會，以及臨沂、唐山、南寧等地都在辦展。除此之外，濟南、沈陽、重慶、邯鄲、鄭州、西安、南寧、長葛等地都已提出申請，擬舉辦陶瓷展。2011年陶瓷展覽用“遍地開花”來形容一點也不過分。

　　然而，景德鎮瓷博會卻由于規格高、創新多、影響大，備受各地矚目，先后榮膺全國“最具品牌價值產業展覽會”、“中國最具影響力專業展會”稱號，逐漸發展為景德鎮的城市名片。

　　據了解，景德鎮瓷博會由國家商務部、中國輕工業聯合會、中國國際貿易促進委員會和江西省人民政府共同主辦，自2004年舉辦以來，受到國內外各界的積極參與和廣泛關注，已逐步發展成為陶瓷行業內國家級、國際化、品牌化的專業展會，成為景德鎮乃至江西省品牌建設、產業推動和文化交流的重要平臺。

　　而2011年第八屆景德鎮陶瓷博覽會，相比往年除了大型活動外，還增加了更多的創意看點，如舉辦“2011首屆中國高嶺國際陶瓷藝術展”。此外，瓷博會期間還舉辦經貿洽談會、全國工程陶瓷學術年會、世界陶瓷城市市長峰會、御窯陶瓷國際研討會、世界緬華同僑大會、國際陶瓷拍賣會等配套活動。

　　眾所周知，會展經濟蘊藏著巨大的能量，不僅能給城市帶來場租費等直接收入，還能創造住宿、貿易等相關收入，因此，近年來，陶瓷展會一個接著一個，可謂“你方唱罷我登場”。預計2012年，將會有更多的陶瓷展會出現，賦予了城市名片的陶瓷展會將會越來越精彩。

　　九、陶瓷發展：主題整合

　　隨著中國經濟的發展，江西景德鎮、廣東佛山、河北唐山、湖南澧陵等各產瓷區瓷業如雨后春筍般蓬勃發展，藝術陶瓷也逐漸走進尋常百姓家庭。但各地孤軍奮戰，藝術家單打獨斗，即浪費了資源，也不利于形成規模效應。而在2011年，這種現象在悄悄地改變。

　　4月30日，作為全國第一個瓷佛殿——常州市天寧寶塔第二層“眾緣和合殿”對外開放，匯聚了國內罕見大型瓷壁畫、“中國白”大體量瓷佛組像等，堪稱國寶級藝術精品。該殿由景德鎮陶瓷學院設計藝術學院院長、中國陶瓷藝術大師寧鋼教授領銜設計，由景德鎮陶瓷學院、中國輕工陶瓷研究所“御瓷坊”、福建德化鳳凰陶瓷雕塑研究所等單位聯合承建。

　　該殿以瓷為工藝特色，在工藝上采用了青花、粉彩、斗彩、古彩、影青、扒花、半刀泥、堆雕、薄胎、色釉、玲瓏瓷等多種傳統和現代工藝，通過瓷壁畫、瓷雕塑等表現人與人、人與社會、人與自然相互依存的眾緣和合，闡述了“人心和善、家庭和樂、人際和順、社會和諧、人間和美、世界和平”的新六和思想。創下了最高、最大、最全等多個“之最”。

　　象這樣的瓷佛殿，如果僅憑個人或某個單位或某個產瓷區的力量，肯定是無法辦到的，也是辦不好的，因此只有整合各產瓷區、各地藝術家方方面面的優勢資源，在統一的主題策劃下，通過社會分工，才能眾志成城。

　　預計2012年，隨著社會分工的細化，以及大型創作的需要，這種主題策劃、優勢互補、資源整合的，區域與區域、藝術家與藝術家的即分工又合作的戰略聯盟發展模式將大量涌現。

　　十、陶瓷首飾：異軍突起

　　隨著市場競爭的深入，中國的首飾消費呈現多元化的消費趨勢，人們對款式、工藝、材料和價格等方面有多樣化、個性化和時尚化的追求。但是，目前，我國首飾產品仍然停留在傳統的珍珠、鉆石、玉、珊瑚、琥珀、瑪瑙、水晶、金屬、木頭等主材質上，同質化非常嚴重，競爭異常慘烈。

　　然而，筆者欣喜地看到，景德鎮的陶瓷首飾劃破了夜空的寧靜，猶如一枝獨秀，在飾品紅海中找到了一片“藍海”。

　　在百度百科中，陶瓷首飾定義為，指用各種陶瓷材料制作，或與金屬等材料結合制成的起裝飾人體，及其相關環境的裝飾品，產品包括項鏈、手鏈、手鐲、臂環、腳鏈、腰帶、耳環、戒指和其它服裝高檔配飾和生活家居用品等。

　　陶瓷首飾不僅僅是首飾，更可以定義為藝術品，每一件首飾都是獨一無二的。據了解，陶瓷首飾或憑造型出奇，或借釉色取勝，或在裝飾上展現新姿，創造了一種意蘊雋秀的藝術形象。陶瓷首飾，融合設計師創意和精湛陶瓷工藝的飾品，外形美觀、健康環保，品質優良、色彩艷麗、造型獨特，受到了年輕時尚一族的喜愛。

　　陶瓷首飾因其創業成本較低，也是大學生創業、失業者積累經驗的大好平臺。

　　筆者觀察到，每到周六、周日，在景德鎮市雕塑瓷廠的樂天陶社創意集市、明清園陶瓷創意集市上總是人頭涌動，很多大學生或畢業生在這里出售自己的陶瓷飾品，除有本地商家來這里淘寶外，更有外埠客商，甚至外國人慕名而來采購。

　　作為一種新型材質首飾，陶瓷飾品仍有待市場的進一步認可與檢驗，但可以肯定的是，隨著科技的進步，陶瓷與塑料、金屬材質的結合，以及新材料、新工藝的不斷問世，2012年，陶瓷首飾將迎來更大的發展空間！

　　(吳愛華先生系：中國陶瓷傳播大使、中國陶瓷美術名家、藝術陶瓷收藏專家、名人瓷畫評論先鋒、景德鎮瓷畫推廣大使、最具影響力瓷評家。)