營造家文化暢享智慧人生

　　隨著80、90后消費能力的崛起，很多企業都關注到了這個年齡層的消費者，希望撬動這個消費市場，但鮮有企業能關注到他們的下一代，并進一步去關注這些新生代的成長環境。而在圣陶坊，我們感受到了這份特殊的人文關懷。

　　“我們不僅關注這個年齡層的審美情趣，怎樣的產品、搭配才讓他們有感覺，更關注到他們的下一代。我們不要給孩子們傳達出錯誤信息，比如奢華、不環保，而要培養他們無功利之心，讓他們保持童真，注意把握色彩尺度，盡量豐富多彩，讓孩子們有充分的想像空間。”說這話時，毛靖華飽含對新生代孩子的愛意，他說他自己的孫子也正是這個年紀，他不希望純真的孩子受到世俗的污染，要營造一種健康的家文化。

　　這與十年前，他所倡導的家文化如出一轍，或者說，這十年來他一直在默默堅守自己的理念，從未改變。當年，在對圣陶坊的演繹中，他并“不注重產品的說明，而是采取了引導消費者重新回味中國文化的根源，將產品隱晦地表現在對中國傳統的追問上。”這在營銷策略上走了一步很虛的險招，但它們所凝聚起來的品牌效應非常顯著。“很多設計師、業主是因為看了我們對家的理解、對家文化的感悟而與我們合作的。”說起當年的“盛況”毛靖華仍非常興奮，此舉在設計師群體中影響深遠，他說前些年有一次去歐洲旅游，同行的是廣州一家房地產公司的老總，這位老總此前并不知道圣陶坊，但對毛靖華的理念深表贊同，并表示回去后向他的設計室推薦，誰知他回去和設計師們一說，他們居然都知道圣陶坊，這位老總事后對毛靖華說：“想不到你們這么出名啊!”這個意外，讓毛靖華感到欣慰，也更堅定了他繼續走“以文化塑品牌”之路。

　　圣陶坊人深信：圣陶坊賣的不僅是一種產品，更是一種文化，一種生活方式。“中國向來重視家庭，但眼下很多人在物欲橫流的社會環境中，迷失自我而不自知，荒唐地追求浮華，他們沒有找到家的感覺，沒有對家庭的正確理解，這是很危險的。我們希望營造一種精致的生活文化，倡導一種健康的生活方式，讓我們每一個人都可以暢享智慧人生。”毛靖華認為現代人更需要精神層面的富足。

　　就產品而言，圣陶坊認為在仿古磚領域永遠沒有過時的產品，它的語言很豐富，能表達的遠遠不止目前這些。他們的目標是——經典。

　　就品牌而言，圣陶坊將堅定地走回品牌路線，必要時舍棄一些出口、工程份額，把市場重點放到國內，“五年計劃如能順利實現，我們就二次創業成功了。”

　　期待圣陶坊的再次崛起，因為其濃郁的中國味，因為其對新生代的關愛，因為其十年不變的堅持……這些在當下浮躁的“中國制造”浪潮下，尤為難得，益顯珍貴!