“稀奇”商品：我看到了幸福，看著這個兔女郎仿佛自己也看到了幸福。

    “做一個品牌管理者真是太難了”，雕塑家瞿廣慈，這樣評價自己半年多來的生活。

    夏末秋初，北京東四環外的東風藝術區，向京+廣慈雕塑工作室藏在最深處。同為雕塑家的妻子向京，正在為自己的個展忙碌著。9月23日，她的雕塑個展“這個世界會好嗎？”在北京今日美術館，“拷問”著來來往往的參展者。

    工作室的墻上掛著大幅油畫，沙發旁邊立著一塊白板，密密麻麻地列著“稀奇產品流程表”。

    雕塑展？藝術家？流程表？品牌管理者？在這個無形中透著奇妙化學反應的工作室里，瞿廣慈和向京這對雕塑界的當紅藝術家，講述了自創品牌“稀奇”的稀奇事兒。

    “我們是用商業模式運作公共藝術項目”

    位于北京銀泰中心的“稀奇”，是于今年3月開設的第一家“稀奇”店。店面不大，商品也不多，但全都是依照瞿廣慈和向京的雕塑作品原型所生產的禮品：兔女孩閉著眼睛微笑，因為“我看到了幸福”；“最天使”嬉皮中流露著憂傷；“站在高崗上”的夫婦嚴肅又活潑……

    “稀奇”，XIQI，X+Q，瞿廣慈和向京這對當紅雕塑家所自創的藝術品牌，取自兩人姓氏的拼音縮寫。

    藝術家開店，不奇怪；藝術家委托商業機構生產藝術衍生品，也不新鮮。但完全“自產自銷”，親自打造一個藝術品牌，賣以自己的藝術作品為原型的禮品，這夫婦倆真算是藝術圈內的“稀奇”人。

    “我學藝術、當老師，后來有了自己的工作室，卻從來沒想過做一個品牌”，瞿廣慈反復強調，自己并非“開商店”，而是“做品牌”。這倒顯出了他作為藝術家的較真勁兒。他說：“品牌就像一個大盒子，涵蓋了藝術理念、品牌故事、情感因素……品牌生產著不同的產品，但都指向唯一的品質。”

    瞿廣慈最初萌生“稀奇”的念頭，來源于“禮物”的概念。在他看來，禮物是內在的情感連接，是傳遞情感的重要媒介。“但身邊的‘貴重’禮物幾乎都圍繞外國奢侈品牌打轉，我想，能不能做更藝術一點的東西。” 取名“稀奇”，也正寄托了他和向京的期待：讓“稀奇”所蘊含的中國當代文化藝術的內在元素，給日常生活帶來驚喜。

    藝術化的禮物，首先吸引了“圈內人”。Jay Ahr設計師喬納森·里斯把“稀奇”的彩虹霓天使放在了自家壁爐上，甚至發照片反饋他的喜愛；“我看到了幸福”是徐帆送給孫儷和鄧超的結婚大禮……

    談及盈利，夫婦倆坦言目前主要還是靠兩人的名氣，售出的大多是兩人簽名的作品。他們對前景毫不擔心：“我們與香港連卡佛合作，每個月能賣出七八十件，還是有市場的。”

    剛創立半年的“稀奇”，其野心卻不僅僅在圈內。瞿廣慈說：“我們要與世界知名奢侈品牌競爭，對外傳播中國藝術的價值理念。”

    與世界知名品牌“爭食”可不容易。更何況，尤倫斯藝術商店等商業機構也與藝術家合作，開發藝術衍生品和藝術禮品。小小的自創品牌“稀奇”，能有哪些大優勢？

    “一是情感因素。為中國人創造自己的禮物，我們比國外品牌更有優勢。二是靈活性。不同于國際品牌，我們規模較小，更容易針對市場做出調整。三是藝術性。盡管尤倫斯等機構也在與藝術相結合，但做商業和做藝術還是兩撥人，沒有物化產品的專家”，瞿廣慈娓娓道來，儼然又進入了品牌管理者的角色。正如他所言：“我們是用商業模式運作公共藝術項目。”

    如何將藝術家的情感物化？如何將藝術性在商業平臺上發揮到極致？瞿廣慈認為，他們的優勢是專業。   

兔女郎是經常見的，兔男郎恐怕就很少見到了吧？圖為瞿廣慈作品之一“兔男郎”。

    “做品牌要考慮別人喜不喜歡”

    “很專業”的瞿廣慈依然遭遇了“轉型的煩惱”。

    從藝術家到品牌管理者，角色轉換的難度大大超越了想象。從產品設計、材料選擇、加工制作到人員管理、店鋪經營、策劃營銷，瞿廣慈幾乎是從零學起。“做產品比做藝術品更費心。藝術品有瑕疵只是單個，但一個產品生產1000件，有了瑕疵便會放大1000倍，這要求我們更加精細。”

    “稀奇”的誕生也徹底改變了他們的生活。自從去年10月開始，瞿廣慈每天除了睡覺吃飯，時間幾乎都耗在“稀奇”上。他坦言，現在的他和以前相比有天壤之別——“做藝術家可以不管不顧，只憑愛好行事；做品牌則要面對市場，要考慮別人喜不喜歡，有什么要求。”

    這算不算藝術對商業的妥協，又是否會影響自身的藝術價值？瞿廣慈的答案是否定的：“藝術與商業并不矛盾，例如美國的波普藝術，傳播方式非常大眾。從藝術家到商人，所作的妥協其實是對自我的挑戰，是找到藝術與商業結合的中間道路。‘稀奇’既是藝術項目，又是商業項目。”

    向京表達得更加直白：“‘稀奇’是我想向大眾展現的文化，我的藝術作品更多的是我個人的感悟，兩者分得很清楚。”

    9月23日開展的雕塑個展“這個世界會好嗎？”上，14組作品分為“動物”和“雜技”兩個系列，顯示了這位女雕塑家從2008年至今的“個人感悟”。與此同時，“稀奇”上海店即將開幕，“稀奇”臺灣店也在籌備之中。   

 向京的作品之一：“安全感”

    “用錢投票同樣是對藝術的肯定”

    用商業推廣藝術，“稀奇”的背后不乏爭議。“很多人不理解，為什么藝術家要去當商人、做品牌”，瞿廣慈說，“在他們看來，藝術的本質應該是純粹的，甚至有朋友說我走上了邪道。”

    可瞿廣慈覺得，當代藝術不應該只是小圈子的事，中國應該孕育出大眾化的藝術品牌。“稀奇”正是藝術家走出小圈子的一種新模式：“我們就是希望在商業平臺操作這個特殊的項目，讓更多人了解并喜愛我們。”

    其實，“稀奇”想法是經過深思熟慮的。1994年開始，作為第一批與市場接軌的中國當代藝術家，向京和瞿廣慈的作品就開始通過拍賣公司、畫廊等途徑進入市場。

    然而，2008年國際金融危機后，藝術品市場處于半癱瘓狀態。“我突然發現，原來藝術家并沒有走進主流社會，以前的藝術市場其實還是個小圈子。”瞿廣慈說，“真正的市場應該符合商業準則，其魅力就在于單純和公平。陌生人經過你的店，你的東西符合了他的需求，他就會買你的東西。消費者用錢投票同樣是對藝術的肯定。”

    現在，除了生產夫婦倆創作的限量藝術品外，“稀奇”還出售一些價格相對較低的常態商品“我看到了幸福”手機殼就賣得不錯，定價也才200元。

    “因為量產過程比較難控制，常態商品的失敗率比限量商品高很多，賺不到錢”，但瞿廣慈和向京堅持把這些低價常態商品做下去，“這些商品是做給年輕人的，他們可能買不起我們的雕塑，但可以通過這些產品接觸我們的藝術。”