“祥云”圖案最早出現在周代中晚期的楚地。從周代中晚期開始,逐漸在楚地形成了以云紋特別是動物和云紋結合的變體云紋為主的裝飾風格。
這股風氣到秦漢時已是彌漫全國,達到了極盛,云氣神奇美妙,發人遐想,其自然形態的變幻有超凡的魅力,云天相隔,令人寄思無限。所以在古人看來,云是吉祥和高升的象征,是圣天的造物。
祥云紋,寓意祥瑞之云氣,表達了吉祥、喜慶、幸福的愿望以及對生命的美好向往。祥云紋造型獨特,婉轉優美,其美好吉祥的寓意讓我們感受到中國傳統吉祥文化的博大精深。祥云紋作為我國傳統吉祥圖案的代表,它同龍紋一樣,都是具有獨特代表性的中國文化符號,它不僅具有深厚的文化內涵和豐富復雜的象征意義,而且是最具生命力的藝術形式之一。
祥云文化概念在中國已具有5000多年的悠久歷史,經過長期傳承、創新和發展形成了具有不同樣式的風格特征及審美意蘊。標志最早來自原始社會的圖騰,后作為大眾傳播符號,反映了事物的特色和內涵。現代標志設計很多選用中國傳統元素,尤其以祥云紋為代表的中國傳統吉祥圖案為素材,反映了現代設計理念對傳統文化及民族文化精神的需求。因此,對具有中國傳統審美精神的祥云紋這一視覺元素進行現代的解構、挖掘與再創造,賦予了祥云紋在當代傳播應用中新的生命力。