景德鎮正致力于將文化資源優勢轉變為產業發展優勢，由單純陶瓷生產向旅游與陶瓷文化創意產業轉變，由一陶獨大轉變為多業并舉。
景德鎮是聞名世界的瓷都，是中國最古老的工業發祥地之一和江西省重要的工業基地，也是典型的資源型城市。在去年國務院公布的第二批全國資源枯竭型城市名單中，江西景德鎮名列其中。作為一個以瓷立市的資源型城市，景德鎮如何延續“千年瓷都”的歷史？如何轉身尋找新的發展動力？記者沿著瓷都的老街里弄開始尋找答案。
將文化資源優勢轉變為產業發展優勢
抵達景德鎮的第二天早晨，習慣睡懶覺的記者難得地起了個大早。推開酒店的玻璃窗，一陣清新的空氣撲面而來，沁人心脾。窗外，是群山環抱、綠樹環繞的城市，天藍、云白、鳥語、花香……與記者來之前所想象的景象大相徑庭。
景德鎮因瓷而名，以瓷而盛。了解景德鎮，自然要先了解景德鎮的陶瓷。穿過酒店前面的瓷都大道，一片郁郁蔥蔥的森林中，一座高大的石牌坊下，一條小徑曲曲彎彎。沿著小徑前行數百米，一座集古窯址、古作坊、古建筑為一體的景德鎮陶瓷歷史博覽區就呈現在記者面前。我們對景德鎮的采訪由此開始。
記者到達景德鎮陶瓷歷史博覽區時，正趕上明代葫蘆窯復建工程——窯房復建開工儀式在博覽區內舉行。據悉，這是繼去年成功復燒清代鎮窯之后，景德鎮市為再現千年制瓷歷史的輝煌，保護和利用優秀的陶瓷文化遺產，再次復燒古代典型瓷窯而進行的一項重要工作。為此，有關部門還在當天下午舉行了景德鎮明代葫蘆窯窯爐營造專家論證會。
據景德鎮陶瓷歷史博覽區管理處主任、景德鎮市古窯民俗旅游有限公司董事長陳武平介紹，2009年10月19日至22日，他們成功復燒了世界遺存的唯一一座傳統大型蛋形柴窯、始建于距今約300年的清朝乾隆初年的景德鎮鎮窯，而今年，不但要在6月12日的全國文化遺產日和景德鎮陶瓷博覽會期間再次復燒清代鎮窯，還將復燒明代的葫蘆窯，并計劃今后逐年復燒景德鎮歷代的典型瓷窯。
“復原各種典型瓷窯并進行傳統柴窯燒煉，不僅可以保留和搶救將要失傳的景德鎮傳統名瓷制作技藝，對加強景德鎮陶瓷文化遺產保護，發掘景德鎮陶瓷文化資源，發展景德鎮文化產業經濟都具有重大意義。”景德鎮市文化（文物）局局長江華在接受中國經濟時報記者采訪時表示。
在江華看來，陶瓷文化不僅是景德鎮的優勢所在，也是其他城市無法復制的稀缺資源。景德鎮應該把豐富的歷史文化遺存、物質遺存和非物質遺存挖掘并展示出來。
“對于陶瓷產業來說，文化是一種更為稀缺的資源，也是景德鎮這塊鍛造了千年的金字招牌的優勢。”他說，千年不斷的窯火，不僅創造了景德鎮輝煌燦爛的陶瓷文化，也為景德鎮留下了許多珍貴的歷史文化遺跡和人文景觀。國家旅游局曾這樣評價景德鎮：景德鎮陶瓷文化遺產的重要性，不僅在于已經出土的和仍然埋藏著的極其豐富的古代瓷器制品，更難得的是仍然遺存著古代特大規模、相當完整復雜的瓷業體系。這一龐大的瓷業體系是由原料產地、交通道路、水運碼頭、作坊窯場、商埠民居、城池衙宇、技術民俗等構成的，堪稱人類與自然完美結合的典范。保存至今的古代瓷業遺跡以及以此為基礎形成的豐富的文化遺產在中國仍然是獨一無二的，在世界上也是獨一無二的。
正是基于對陶瓷歷史文化資源的認識與把握，近年來，景德鎮市委、市政府堅持文化傳承與產業發展相結合，致力于陶瓷文化產業鏈的形成，使文化資源優勢正逐步轉變為產業發展優勢。
由單純陶瓷生產向旅游業與陶瓷文化創意產業轉變
行走在景德鎮的街頭巷尾，隨處可見調坯的、拉坯的，家家戶戶都在做陶瓷。在老城區一條蜿蜒的里弄里，透過兩邊老房子斑駁的木門，記者見到的是一幅幅雋美的畫面：古老的木桌上或是地上擺放著各種精美的瓷器，各種畫筆和制作陶瓷的材料散落滿屋，藝人拿著畫筆在陶胚上精心地描繪著。
記者所走的這條里弄，就是景德鎮市正在規劃建設中的“紅店街”。景德鎮市瓷局副局長劉子力告訴中國經濟時報記者，“紅店街”工程是景德鎮市正在打造的陶瓷文化創意產業中的一部分，也是老陶瓷企業轉型的代表。
據其介紹，“紅店”是景德鎮解放前畫瓷和售瓷場所。畫瓷工被稱為“紅店佬”，畫瓷被稱為“畫紅”。顧名思義，“紅店街”工程就是要打造一條前店后廠的粉彩瓷“原生態”制瓷一條街，將歷史的工業遺存保留下來，將民俗、手工藝術、文化保留下來，做成有文化品味的、活的博物館。
“要把非物質的東西保護下來必須有物質的載體；要把物質的載體保護下來，就必須要有人在里邊；要有人在里邊，就必須有生活方式在里邊；要有生活方式在里邊，老百姓的生計必須在里邊。”劉子力認為，“紅店街”的發展模式正好符合這種邏輯，將如同珍珠一樣散落在民間的手工作坊“串”起來，做成一個產業，其經濟效益和社會效益都將是豐厚的。
除了“紅店街”，景德鎮另一發展文化創意產業的載體則是成立于1956年的雕塑瓷廠。據景德鎮市雕塑瓷廠廠長許紹文介紹，該廠早前專門從事雕塑瓷生產，高峰時有1600多名職工。上個世紀90年代中、后期，在計劃經濟向市場經濟轉型中，瓷廠效益嚴重下滑。1997年，原廠長劉遠長辭去廠長職務，帶領張正海、聶樂春、高峰、姚惠云等陶藝家將閑置的廠房租下來，隔成一間間工作室，依托廠區內現存的煉泥、成型、燒煉等制瓷配套體系，辦起了名人作坊。
如今，雕塑瓷廠不僅吸引了包括景德鎮陶藝家在內的眾多國內藝術家安營扎寨，世界各地的藝術家和陶瓷藝術愛好者也紛至沓來。行走在廠區內的大街上，不時有穿著時尚的年輕姑娘推著裝有陶瓷原料的木板車飄逸地從記者身邊走過，街道兩邊的陶瓷作坊里，來自世界各地的旅客三五成群地對著一件件造型獨特的瓷器問這問那。而在被海外陶藝家稱為“創意王國”的樂天陶社，一群高鼻梁、藍眼睛的老外正在創作車間里忙著拉坯造型或畫瓷吹釉。
“雕塑瓷廠的轉型，就好像小溪流入江河，然后又匯入大海，道路越走越寬，曙光越來越亮。”許紹文告訴記者，目前，雕塑瓷廠已被國家旅游局命名為“3A旅游景區”、江西省唯一的“全國工業旅游示范點”，并被輕工總會、國家旅游局等六部委確定為旅游產品定點生產基地，成為到訪景德鎮的中外政要和游客們必到的地方之一。
“陶瓷文化資源優勢正在逐步轉化為景德鎮旅游產業優勢。”景德鎮市旅游局紀檢組長熊敏在接受中國經濟時報記者采訪時說，在全市6個4A級景區中，有4個與陶瓷歷史文化緊密聯系。
他告訴記者，按照建設融歷史文化與現代文明于一體的“江南旅游都市”戰略構想，近年來，景德鎮市委市政府把開發陶瓷文化資源作為壯大景德鎮旅游業的突破口，著力打造了一批在國內外有影響的景點、景區。除了雕塑瓷廠外，景德鎮陶瓷歷史文化博覽區被評為“全國王牌旅游景點”和江西省唯一的第二批“國家文化產業示范基地”；修復了擁有江南第一縣衙之稱的浮梁古縣衙，重現了當時因其轄區景德鎮盛產陶瓷而定為五品縣衙的歷史；高嶺國家礦山公園所在地高嶺村的生態系統得到全面恢復，東埠碼頭也正在還原當時的場景，人們由此能更好地見證高嶺土在陶瓷史上的地位和作用。
“以眾多的景點景區為核心，目前基本形成了陶瓷民俗風情游、陶瓷工藝流程游、陶瓷古跡尋蹤游、陶瓷珍品鑒賞游等旅游線路，使旅客徜徉在瓷的海洋，無不感受到瓷文化的魅力。”熊敏說，2009年全市接待國內外游客首次突破1000萬人次大關，比上年增長了19％，旅游總收入突破50億元，占全市GDP的15％，比上年增長了21％。其中，接待入境游客15．6萬人次，同比增長45％，旅游外匯收入達5272萬美元，同比增長42％。
由一陶獨大轉到多業并舉
“改革開放前，景德鎮工業只有陶瓷和軍工兩大產業，這樣的產業格局在一定程度上制約了景德鎮的發展。”4月28日，景德鎮市發改委副主任江廣文在接受中國經濟時報記者采訪時說。
相關資料顯示，經過1700多年的開采，景德鎮目前已探明可開采的陶瓷生產原料——瓷土礦剩下不到100萬噸，即使僅以景德鎮原有的日用陶瓷和藝術陶瓷生產對于瓷土的需求，也難以維持10年。
由于瓷土資源的枯竭，以及上世紀90年代中期10大國有瓷廠化整為零的改制，以陶瓷產業為支柱產業的景德鎮逐步陷入困境。2008年，景德鎮市實現地區生產總值居于江西省第10位，規模以上工業總產值居江西省末位，其他總量指標也較為落后。在全國批準的44個資源枯竭城市中景德鎮GDP總量名列第8位，但建成區地均GDP居于倒數第5位。面臨此情境，景德鎮轉型勢在必行。
近年來，景德鎮堅持大項目推動大發展、高投入拉動高增長策略，著力抓好項目建設。2009年重點推進電廠、鐵路、機場等一批重大基礎設施項目，總投資238億元。全市重點工程項目當年完成投資123億元，有力地推動了固定資產投資的快速增長和經濟平穩發展。
在項目建設的帶動下，2009年景德鎮市共實現生產總值364．03億元，增長13．8％；全社會固定資產投資331億元，增長43．7％；完成財政總收入35．55億元，增長25．1％；其中一般預算收入24．33億元，增長31．4％，增速均居江西省前列。
與此同時，以國家資源型城市轉型發展為契機，景德鎮市積極推進國有企業改革和傳統產業的改造提升。
“作為景德鎮市國資委下屬至今仍然健康發展的國有企業，景焦的發展得益于建立了較為完善的資源綜合利用體系。”4月30日，在位于景德鎮市南郊的景德鎮市焦化工業集團有限責任公司，該公司董事長兼總經理蔡景章在接受中國經濟時報記者采訪時表示。
蔡景章告訴記者，作為一家當初僅僅是為了給景德鎮眾多陶瓷企業供氣而進行煉焦制氣的陶瓷配套企業，景焦集團成立20多年來，一直堅持走以煤化工為基礎，相關產業多元發展的道路，向上——千方百計切入煤炭、油品等資源領域；向下——不斷挖掘副產品的經濟價值，保證人財物的調配與產業發展的重點協調一致。目前已經發展成為以產權為紐帶，集煤化工、農用化工、藥用化工、硅酸鹽化工以及房地產、酒店業為一體的大型企業集團。
“焦化煤氣集團只是景德鎮眾多非陶瓷企業的一個縮影。”景德鎮市發改委副主任江廣文在接受中國經濟時報記者采訪時說，目前，以昌河飛機制造集團公司、昌河汽車公司、東風藥業公司等一大批非陶瓷產業重點骨干企業為支撐的產業體系正在加速形成，景德鎮已初步實現了由一陶獨大向多業并舉格局的轉變。
他說，2010年景德鎮將依托鄱陽湖生態經濟區國家戰略，以培育新興產業和推進新型城鎮化建設為重點，以引進央企、臺企和優強民企形成龍頭企業為核心，以項目建設特別是土地和資金重點傾斜為保障，以優化環境優化服務為競爭力，著力發展光伏產業、LED半導體照明產業、航空制造產業、新材料高技術陶瓷產業、生物和新醫藥產業、清潔汽車及動力電池產業、現代農業和有機食品產業、文化及創意產業等八大戰略性新興產業，積極推進資源枯竭城市轉型。