千年不息的窯火，孕育了聞名于世的陶瓷文化，也留下了許多彌足珍貴的陶瓷古跡和人文景觀。景德鎮(zhèn)以其悠久的陶瓷歷史、深厚的人文積淀和優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境構(gòu)成了極具特色的旅游資源體系，成為全國首批24 個歷史文化名城和重點推介的35 個王牌景點之一。但就是這樣一個有著豐厚文化底蘊(yùn)和優(yōu)美生態(tài)環(huán)境的城市，在旅游上至今還沒有形成自己的品牌，瓷都旅游的特色和方向又在哪里，筆者想談幾點粗淺的認(rèn)識。
  景德鎮(zhèn)因瓷而揚(yáng)名。景德鎮(zhèn)的特色是瓷，那么旅游也應(yīng)該在“瓷”上做文章。景德鎮(zhèn)要體現(xiàn)瓷都古韻，要有能在其他城市看不到的東西，別人才會感興趣。對外地游客來說，山山水水都看過，沒有新鮮感。唯獨陶瓷，外國人感興趣，中國人也感興趣，大力突出和彰顯瓷文化應(yīng)該是景德鎮(zhèn)未來旅游發(fā)展的方向。
  要善于把無形的資源變成有形的產(chǎn)品。陶瓷文化旅游應(yīng)是景德鎮(zhèn)的主打產(chǎn)品。外地游客到景德鎮(zhèn)來，絕大多數(shù)是沖著陶瓷而來的，但游客是來旅游的，不是來考古的，像龍珠閣、陶瓷館這些景點，感興趣的可能只是部分游客。游客更在意的是一件瓷器是如何從泥巴變成坯胎，又由坯胎燒成造型各異的瓷器，他們急于了解陶瓷制作的流程，最好還要親自體驗一下。在古窯民俗博覽區(qū)，有類似的表演，其他地方也有類似體驗的空間，但由于沒有進(jìn)行特意的包裝，顯得不夠精致，也沒有形成規(guī)模。徒有資源，如果不進(jìn)行包裝，就不能變成產(chǎn)品。如果我們能把一系列陶瓷體驗串起來，形成一條龍服務(wù)，游客可以親自動手做一件瓷器帶回家，那一定是很盡興的事情。瓷是景德鎮(zhèn)的根，瓷樂演奏是獨一無二的東西，僅靠歌舞團(tuán)一家演奏太可惜了，瓷樂應(yīng)該發(fā)揚(yáng)光大，最好要在景德鎮(zhèn)的任何景區(qū)都能欣賞到。其實，這個項目還可以進(jìn)行深加工。
  景區(qū)也應(yīng)該有自己的樂隊。像西安、張家界都有自己獨特的民俗表演，景德鎮(zhèn)也可以做出自己的特色來。一臺瓷樂，加上一兩個舞蹈（青花舞），再來一兩個雜技表演，合并成一個大項目，甚至還可以讓游客參與進(jìn)來，游客一定會感興趣的。要重視旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)。這幾年，景德鎮(zhèn)的城市面貌發(fā)生了很大的變化，瓷都人民開發(fā)旅游的熱情也空前高漲，一個良好的旅游開發(fā)氛圍已經(jīng)形成。但開發(fā)旅游，不是喊喊口號就可以，要各個部門緊密配合，才能把市場做大做強(qiáng)。比如說如何進(jìn)一步完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，上規(guī)模的、上檔次的賓館、酒店、旅行社能不能再多一些；景區(qū)路網(wǎng)是否通暢，有沒有相關(guān)的旅游指示牌。旅游線路的包裝和推介是否到位，在市場上是不是有競爭力，諸如此類的問題都要一一解決。再就是景德鎮(zhèn)至今還沒有一個叫得響、有代表性的旅游紀(jì)念品。像韶山、平。等一些旅游城市都有自己的紀(jì)念品，如遮陽帽、拐杖、筆筒、鎖扣之類，景德鎮(zhèn)也應(yīng)該開發(fā)出一個以瓷為特色的紀(jì)念品，既帶動了一方經(jīng)濟(jì)，同時又打出了品牌，何樂而不為呢! 最后一點，就是旅游深度開發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護(hù)的問題。這是各個旅游城市都面臨的一個問題。來旅游的人越多，造成的污染就越大，景德鎮(zhèn)一定要吸取其他城市的教訓(xùn)，實行可持續(xù)發(fā)展，把這個問題解決好。