（張晴文 鄭宏鵬 黃谷瑩）3月17日，歐盟對產自中國的瓷磚做出了反傾銷初裁：根據初裁，沒有一家中國企業獲得市場經濟地位，1500家中國陶瓷企業被征收高達73%的臨時懲罰性關稅，半年后將公布終裁結果。

    據悉，此消息在國內陶瓷界內掀起軒然大波。“中國陶瓷行業相當于發生了一場‘地震’，2011年中國陶瓷行業對歐盟出口同比降幅將達50%。”中國陶瓷工業協會佛山辦事處主任藍衛兵在接受《第一財經日報》采訪時說。

    據了解，本次歐盟反傾銷調查涉及的中國企業大多集中在佛山，盡管沒有受到正面和猛烈的沖擊，但晉江的陶瓷企業也無法從這場反傾銷中脫身。據了解，晉江陶企沒有一家出現在之前的抽樣名單上，但一些外貿公司還是涉及其中，不過總金額僅有數百萬美元，在此前的應訴中考慮到需支付高額應訴成本，企業并沒有積極應對。

    據悉，這項高額懲罰性關稅將從今年3月17日起到9月16日執行半年，9月17日將最終決定是否征收為期5年的正式反傾銷稅。名義上留給中國企業抗訴的時間還有半年，實際上已希望渺茫。中國陶瓷工業協會佛山辦事處主任藍衛兵說，歐盟委員會擬定的反傾銷調查“替代國”是美國，資料收集期限為10天。“以美國的生產成本和中國比，最終裁決結果可想而知了。”

    歐盟此次反傾銷立案，已是中國陶瓷10年內遭遇的第六次反傾銷調查。從2001年以來，特別是2008年連續遭遇來自印度、墨西哥、菲律賓、埃及、厄瓜多爾等國的反傾銷措施，部分國家的反傾銷稅率更是高達200%以上。
未受“沖擊”德化瓷不比歐洲差

    日前，記者從縣經貿局有關部門獲悉，在這場“地震”中，我縣陶瓷業并未受到正面沖擊。涉及的1500家中國陶瓷企業，沒有一家是德化瓷。

    “我們仔細研究了歐洲的陶瓷產品，得出結論：我縣陶瓷產品在質量上不會遜色歐洲陶瓷。”做陶瓷外銷環宇陶瓷有限公司總裁黃美羅自信滿滿地告訴記者。據透露，上述論斷是他在詳細解剖了歐洲陶瓷產品之后得出的。

    據介紹，歐洲產品的價格往往是我縣陶瓷產品的數倍。“像我們的一些產品，其技術領先歐洲二十年，但價格卻遠遠低于同類歐洲產品。”黃美羅表示：我縣陶瓷業無論從技術還是設備方面來說，總體水平已經接近國際水平，“其實我們的陶瓷，在質量上不會遜色歐洲陶瓷太多，只是在產品風格、樣式等細節上不如歐洲陶瓷。造成我們陶瓷產品價格遠遠低于歐洲產品的原因，正是這些細節”。

    黃美羅分析說，價格差異并非來源于技術，而是設計細節和營銷等方面的問題。他認為這是怪異的現象：按道理，當我縣陶瓷產品的技術超過歐洲產品，價格就應該比歐洲產品貴上幾倍才合理。

    針對這種情況，縣工商聯主席賴耀清認為，首先，要打開歐洲陶瓷市場，必須先了解歐洲人的消費心理，陶瓷企業可以先派人到歐洲調研，了解歐洲的民俗風情、感受歐洲文化，進而將這些因素結合在陶瓷產品研發設計當中；其次，企業要有先進的營銷理念，泉州陶企在攻占歐洲市場時可以考慮聘請國外的營銷人員；最后，在產品質量方面一定要嚴格把關，使質量達到要求，因為歐洲人十分注重信譽，如果發生退貨現象，哪怕一次，都很難再取得歐洲人的信任。
“警鐘”長鳴產業升級是關鍵

    在采訪中，無論是陶瓷企業主，還是相關部門政府官員，都認為雖未直接受到沖擊，但這場反傾銷還是對我縣陶瓷業再度敲響警鐘。

    與歐盟反傾銷接踵而至的是，陶瓷色料所需原材料的價格成倍飛漲，直接引起色料出廠價格的提升。原材料價格的暴漲，或將引起色釉料行業及陶瓷行業的再次洗牌。

    一家企業主告訴記者，色料等原材料價格的暴漲非常驚人，硅酸鋯從年前的9000元/噸上漲到目前的1.8萬元/噸，氧化鋯從年前的2.2萬元/噸上漲到目前的3.6萬元/噸。

    據介紹，陶瓷色料主要有兩類，一是澳大利亞的增白粉，因澳大利亞水災影響，價格上升；另一種是含黃金、釩等貴金屬材料。

    該企業主告訴記者，色料價格大幅上漲的一個重要原因是，國內陶瓷等產能過大，導致色釉料方面需求量大，而國外原材料的產能并沒有大幅提高，在供不應求的情況下，導致價格大幅度上漲。

    據業內人士分析，作為應對，企業應該尋找替代品，生產無釉磚，減少花料，盡量生產出節能環保減排的產品，硅酸鋯可以用鎂替代，可以使成本下降5%左右。

    無論是歐盟反傾銷也好，色料等原材料價格的暴漲也好，雖未直接震及，然而“震感”不小。面對激烈的市場競爭，德化瓷最重要的是繼續產業升級，大力發展科技興瓷戰略，通過提高自主創新能力、打造自主品牌，實現陶瓷產業由制造向創造的轉變。

    此外，我縣品牌建設工作仍需“咬定青山不放松”，要積極開拓國內市場，打好區域品牌、企業品牌、工藝大師品牌相結合的組合拳，以此帶動優勢產業繼續發展。