中國在16日“七夕節”當天，首次對外發行了一套《民間傳說——牛郎織女》特種郵票共4枚，以郵票的形式來弘揚七夕文化所表現的那段古老的忠貞不渝的愛情觀。

牛郎織女傳說是中國四大民間傳說之一。河南省魯山縣是中國民間文藝家協會命名的“中國牛郎織女文化之鄉”，當地的牛郎織女文化傳承保留了原生態的面貌。

16日上午，《民間傳說——牛郎織女》郵票首發式暨中國牛郎織女文化之鄉七夕愛情節在魯山縣舉行，并在全國相關郵政網點同步發行。4枚郵票分別是“盜衣結緣”、“男耕女織”、“擔子追妻”、“鵲橋相會”，串聯起來，正是一段有關“癡男”牛郎和“怨女”織女的凄美愛情故事。

在過去一段時間，中國內地的電視熒屏里遍布“剩男剩女”、“拜金女”、“富二代”等真人秀類相親節目，被官方指低俗丑陋之風、挑戰社會倫理和價值底線。

而在魯山縣，當地民眾千百年來堅信七夕文化中的“牛郎織女”傳說是一個真實存在的故事，不同于西方的“情人節”。明嘉靖志及市縣鄉的地名志記載說，該縣魯峰山一峰獨秀，相傳為牛郎放牧之地。山下牛郎洞，是牛郎與織女相會之處。即便是今天，依然有牛郎后裔常在牛郎洞前跪拜。

魯山縣相關官員表示，《民間傳說——牛郎織女》特種郵票的發行將進一步宣傳和推介這一國家級非物質文化遺產，對傳承和弘揚傳統民俗文化有著深遠的意義。

為使該套郵票充滿七夕文化氣息，16日，當地郵政部門還特地啟用了“牛郎洞”、“織女潭”、“孫氏祠堂”等三枚風景郵戳和首發紀念戳，以便引起更多關注者。

與此同時，由魯山77對準新人參加的“七夕節”集體婚禮，被視為對傳統七夕節的一種紀念。