任允鵬歐洲陶琉考察隨筆
2020/8/6 13:49:34
任允鵬,山東理工大學(xué)教授、碩導(dǎo),中國陶瓷工業(yè)協(xié)會陶瓷藝術(shù)委員會常務(wù)理事,中國硅酸鹽學(xué)會、中國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會會員,山東省特級陶瓷藝術(shù)大師,淄博工藝美術(shù)協(xié)會副會長。
在山東硅元新型材料股份有限公司(山東省硅酸鹽研究設(shè)計(jì)院)工作期間,主持或參與了國瓷、國禮的設(shè)計(jì)研發(fā)創(chuàng)作工作。“魚子藍(lán)梅瓶”“梵華凈界”等陶瓷作品多次獲得國家及省市級藝術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì),獲發(fā)明專利授權(quán)、版權(quán)多項(xiàng)。著有《骨質(zhì)瓷生產(chǎn)技術(shù)》、《簡明陶瓷技藝》等專著,為《高石英瓷器》國家及地方標(biāo)準(zhǔn)起草人。
長期從事陶瓷技術(shù)研究和國瓷藝術(shù)設(shè)計(jì)開發(fā)工作,專注于陶瓷科學(xué)與藝術(shù)的融合,致力于陶瓷技藝與文化的傳承發(fā)展及傳播。
2019年2月,筆者赴德國和意大利對歐洲的陶瓷琉璃進(jìn)行了為期七天的觀摩考察。先是去德國法蘭克福參觀了世界消費(fèi)品展會,之后又前往意大利觀摩考察了威尼斯玻璃島以及法恩莎國際陶瓷博物館等。行程雖緊張且繁忙,但收獲頗豐,感觸頗深。今將自己的所見所聞、所感所思述諸筆端,以求業(yè)內(nèi)同仁賜教。
一、德國法蘭克福國際消費(fèi)品博覽會見聞歐洲之行的第一站是德國第五大城市——法蘭克福。在這里,筆者參觀了2019年德國法蘭克福春季國際消費(fèi)品博覽會(Ambiente)。久負(fù)盛名的德國法蘭克福國際消費(fèi)品博覽會誕生于 1949 年,是目前世界上最大規(guī)模、最具影響力的高品質(zhì)消費(fèi)品類貿(mào)易博覽會。該展會每年吸引著數(shù)千家參展商和上萬名買家云集法蘭克福,是消費(fèi)品行業(yè)的年度盛事,引領(lǐng)著當(dāng)今世界消費(fèi)品的新潮流,被稱為貿(mào)易展覽界最權(quán)威的流行趨勢的晴雨表。2019年的展會于2月8日至12日舉行,共有來自92個(gè)國家和地區(qū)的4400多家參展商參展,展示分餐飲、家居、禮品等三個(gè)專題,產(chǎn)品涵蓋了餐廚用品、家居用品、休閑用品、禮品、室內(nèi)設(shè)計(jì)和室內(nèi)裝飾領(lǐng)域的全部消費(fèi)品。來自166個(gè)國家和地區(qū)的13.6萬名觀眾蒞臨參觀,比2018年的參觀人數(shù)有所增加。相比往屆,今年尤其是來自南美的巴西、厄瓜多爾和墨西哥,來自歐洲的英國、西班牙、荷蘭、俄羅斯以及來自亞洲的中國、泰國和印度的訪客增加甚多。他們或?yàn)楦髯缘臋C(jī)構(gòu)訂購來自世界各地的最新產(chǎn)品,或?yàn)樾庐a(chǎn)品開發(fā)及新商業(yè)獲得靈感及新思維。
由于時(shí)間緊,精力有限,筆者重點(diǎn)觀摩了與日用陶瓷有關(guān)的五個(gè)展廳(據(jù)了解共有21個(gè)展廳),并瀏覽了上百家相關(guān)企業(yè)網(wǎng)站。這些展廳匯集了來自世界各地的日用陶瓷領(lǐng)域的海內(nèi)外供應(yīng)商。匯集了德國本土以及法國、美國、意大利等國的世界頂級陶瓷品牌,如德國的邁森(Meissen)、唯寶(Villeroy&Boch)、美國的雷諾克斯(Lenox)、法國的哈維蘭(Haviland)、日本的則武(Noritake)、丹麥的皇家哥本哈根(Royal Copenhagen)、匈牙利海倫德(Herend)等知名品牌,琳瑯滿目的產(chǎn)品、獨(dú)具匠心的展陳設(shè)計(jì)以及熱情周到的服務(wù)都給觀眾留下了深刻印象。與此同時(shí),也看到了來自深圳、唐山、淄博等地的中國陶瓷品牌。身處異國他鄉(xiāng),聽到熟悉的鄉(xiāng)音,心中不禁泛起絲絲驚喜和暖意。
通過考察深深地感到,由于受日用瓷行業(yè)整體不景氣的影響,盡管這次參展的陶瓷產(chǎn)品可謂精品薈萃、琳瑯滿目,使人有應(yīng)接不暇之感,但總體感覺新產(chǎn)品并不是太多,陶瓷產(chǎn)品品類創(chuàng)新的空間還很大。盡管如此,國際知名老牌陶瓷企業(yè)在品牌維護(hù)和產(chǎn)品展示方面所做的精心策劃還是有目共睹的。也許是商業(yè)策略,筆者經(jīng)常關(guān)注的幾個(gè)國際知名老牌陶瓷企業(yè)雖然推出的新產(chǎn)品屈指可數(shù),但展會上其在品牌形象維護(hù)和產(chǎn)品展示方面的獨(dú)具匠心確實(shí)值得我們學(xué)習(xí)。現(xiàn)在的展覽會已經(jīng)不是簡單意義上的展示,而成為推廣公司產(chǎn)品、展示公司實(shí)力和形象的重要窗口,因此,各品牌都盡力抓住幾天的時(shí)間,打造并展示自己完美的形象,以
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