任允鵬歐洲陶琉考察隨筆
2020/8/6 13:49:34
任允鵬,山東理工大學教授、碩導,中國陶瓷工業(yè)協(xié)會陶瓷藝術(shù)委員會常務理事,中國硅酸鹽學會、中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會會員,山東省特級陶瓷藝術(shù)大師,淄博工藝美術(shù)協(xié)會副會長。
在山東硅元新型材料股份有限公司(山東省硅酸鹽研究設(shè)計院)工作期間,主持或參與了國瓷、國禮的設(shè)計研發(fā)創(chuàng)作工作。“魚子藍梅瓶”“梵華凈界”等陶瓷作品多次獲得國家及省市級藝術(shù)創(chuàng)新獎勵,獲發(fā)明專利授權(quán)、版權(quán)多項。著有《骨質(zhì)瓷生產(chǎn)技術(shù)》、《簡明陶瓷技藝》等專著,為《高石英瓷器》國家及地方標準起草人。
長期從事陶瓷技術(shù)研究和國瓷藝術(shù)設(shè)計開發(fā)工作,專注于陶瓷科學與藝術(shù)的融合,致力于陶瓷技藝與文化的傳承發(fā)展及傳播。
2019年2月,筆者赴德國和意大利對歐洲的陶瓷琉璃進行了為期七天的觀摩考察。先是去德國法蘭克福參觀了世界消費品展會,之后又前往意大利觀摩考察了威尼斯玻璃島以及法恩莎國際陶瓷博物館等。行程雖緊張且繁忙,但收獲頗豐,感觸頗深。今將自己的所見所聞、所感所思述諸筆端,以求業(yè)內(nèi)同仁賜教。
一、德國法蘭克福國際消費品博覽會見聞歐洲之行的第一站是德國第五大城市——法蘭克福。在這里,筆者參觀了2019年德國法蘭克福春季國際消費品博覽會(Ambiente)。久負盛名的德國法蘭克福國際消費品博覽會誕生于 1949 年,是目前世界上最大規(guī)模、最具影響力的高品質(zhì)消費品類貿(mào)易博覽會。該展會每年吸引著數(shù)千家參展商和上萬名買家云集法蘭克福,是消費品行業(yè)的年度盛事,引領(lǐng)著當今世界消費品的新潮流,被稱為貿(mào)易展覽界最權(quán)威的流行趨勢的晴雨表。2019年的展會于2月8日至12日舉行,共有來自92個國家和地區(qū)的4400多家參展商參展,展示分餐飲、家居、禮品等三個專題,產(chǎn)品涵蓋了餐廚用品、家居用品、休閑用品、禮品、室內(nèi)設(shè)計和室內(nèi)裝飾領(lǐng)域的全部消費品。來自166個國家和地區(qū)的13.6萬名觀眾蒞臨參觀,比2018年的參觀人數(shù)有所增加。相比往屆,今年尤其是來自南美的巴西、厄瓜多爾和墨西哥,來自歐洲的英國、西班牙、荷蘭、俄羅斯以及來自亞洲的中國、泰國和印度的訪客增加甚多。他們或為各自的機構(gòu)訂購來自世界各地的最新產(chǎn)品,或為新產(chǎn)品開發(fā)及新商業(yè)獲得靈感及新思維。
由于時間緊,精力有限,筆者重點觀摩了與日用陶瓷有關(guān)的五個展廳(據(jù)了解共有21個展廳),并瀏覽了上百家相關(guān)企業(yè)網(wǎng)站。這些展廳匯集了來自世界各地的日用陶瓷領(lǐng)域的海內(nèi)外供應商。匯集了德國本土以及法國、美國、意大利等國的世界頂級陶瓷品牌,如德國的邁森(Meissen)、唯寶(Villeroy&Boch)、美國的雷諾克斯(Lenox)、法國的哈維蘭(Haviland)、日本的則武(Noritake)、丹麥的皇家哥本哈根(Royal Copenhagen)、匈牙利海倫德(Herend)等知名品牌,琳瑯滿目的產(chǎn)品、獨具匠心的展陳設(shè)計以及熱情周到的服務都給觀眾留下了深刻印象。與此同時,也看到了來自深圳、唐山、淄博等地的中國陶瓷品牌。身處異國他鄉(xiāng),聽到熟悉的鄉(xiāng)音,心中不禁泛起絲絲驚喜和暖意。
通過考察深深地感到,由于受日用瓷行業(yè)整體不景氣的影響,盡管這次參展的陶瓷產(chǎn)品可謂精品薈萃、琳瑯滿目,使人有應接不暇之感,但總體感覺新產(chǎn)品并不是太多,陶瓷產(chǎn)品品類創(chuàng)新的空間還很大。盡管如此,國際知名老牌陶瓷企業(yè)在品牌維護和產(chǎn)品展示方面所做的精心策劃還是有目共睹的。也許是商業(yè)策略,筆者經(jīng)常關(guān)注的幾個國際知名老牌陶瓷企業(yè)雖然推出的新產(chǎn)品屈指可數(shù),但展會上其在品牌形象維護和產(chǎn)品展示方面的獨具匠心確實值得我們學習。現(xiàn)在的展覽會已經(jīng)不是簡單意義上的展示,而成為推廣公司產(chǎn)品、展示公司實力和形象的重要窗口,因此,各品牌都盡力抓住幾天的時間,打造并展示自己完美的形象,以
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