任允鵬歐洲陶琉考察隨筆
2020/8/6 13:49:34
任允鵬,山東理工大學教授、碩導,中國陶瓷工業協會陶瓷藝術委員會常務理事,中國硅酸鹽學會、中國工業設計協會會員,山東省特級陶瓷藝術大師,淄博工藝美術協會副會長。
在山東硅元新型材料股份有限公司(山東省硅酸鹽研究設計院)工作期間,主持或參與了國瓷、國禮的設計研發創作工作。“魚子藍梅瓶”“梵華凈界”等陶瓷作品多次獲得國家及省市級藝術創新獎勵,獲發明專利授權、版權多項。著有《骨質瓷生產技術》、《簡明陶瓷技藝》等專著,為《高石英瓷器》國家及地方標準起草人。
長期從事陶瓷技術研究和國瓷藝術設計開發工作,專注于陶瓷科學與藝術的融合,致力于陶瓷技藝與文化的傳承發展及傳播。
2019年2月,筆者赴德國和意大利對歐洲的陶瓷琉璃進行了為期七天的觀摩考察。先是去德國法蘭克福參觀了世界消費品展會,之后又前往意大利觀摩考察了威尼斯玻璃島以及法恩莎國際陶瓷博物館等。行程雖緊張且繁忙,但收獲頗豐,感觸頗深。今將自己的所見所聞、所感所思述諸筆端,以求業內同仁賜教。
一、德國法蘭克福國際消費品博覽會見聞歐洲之行的第一站是德國第五大城市——法蘭克福。在這里,筆者參觀了2019年德國法蘭克福春季國際消費品博覽會(Ambiente)。久負盛名的德國法蘭克福國際消費品博覽會誕生于 1949 年,是目前世界上最大規模、最具影響力的高品質消費品類貿易博覽會。該展會每年吸引著數千家參展商和上萬名買家云集法蘭克福,是消費品行業的年度盛事,引領著當今世界消費品的新潮流,被稱為貿易展覽界最權威的流行趨勢的晴雨表。2019年的展會于2月8日至12日舉行,共有來自92個國家和地區的4400多家參展商參展,展示分餐飲、家居、禮品等三個專題,產品涵蓋了餐廚用品、家居用品、休閑用品、禮品、室內設計和室內裝飾領域的全部消費品。來自166個國家和地區的13.6萬名觀眾蒞臨參觀,比2018年的參觀人數有所增加。相比往屆,今年尤其是來自南美的巴西、厄瓜多爾和墨西哥,來自歐洲的英國、西班牙、荷蘭、俄羅斯以及來自亞洲的中國、泰國和印度的訪客增加甚多。他們或為各自的機構訂購來自世界各地的最新產品,或為新產品開發及新商業獲得靈感及新思維。
由于時間緊,精力有限,筆者重點觀摩了與日用陶瓷有關的五個展廳(據了解共有21個展廳),并瀏覽了上百家相關企業網站。這些展廳匯集了來自世界各地的日用陶瓷領域的海內外供應商。匯集了德國本土以及法國、美國、意大利等國的世界頂級陶瓷品牌,如德國的邁森(Meissen)、唯寶(Villeroy&Boch)、美國的雷諾克斯(Lenox)、法國的哈維蘭(Haviland)、日本的則武(Noritake)、丹麥的皇家哥本哈根(Royal Copenhagen)、匈牙利海倫德(Herend)等知名品牌,琳瑯滿目的產品、獨具匠心的展陳設計以及熱情周到的服務都給觀眾留下了深刻印象。與此同時,也看到了來自深圳、唐山、淄博等地的中國陶瓷品牌。身處異國他鄉,聽到熟悉的鄉音,心中不禁泛起絲絲驚喜和暖意。
通過考察深深地感到,由于受日用瓷行業整體不景氣的影響,盡管這次參展的陶瓷產品可謂精品薈萃、琳瑯滿目,使人有應接不暇之感,但總體感覺新產品并不是太多,陶瓷產品品類創新的空間還很大。盡管如此,國際知名老牌陶瓷企業在品牌維護和產品展示方面所做的精心策劃還是有目共睹的。也許是商業策略,筆者經常關注的幾個國際知名老牌陶瓷企業雖然推出的新產品屈指可數,但展會上其在品牌形象維護和產品展示方面的獨具匠心確實值得我們學習。現在的展覽會已經不是簡單意義上的展示,而成為推廣公司產品、展示公司實力和形象的重要窗口,因此,各品牌都盡力抓住幾天的時間,打造并展示自己完美的形象,以
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